新零售网红直播基地「十大直播电商平台」

京城东南，300多平方米的演播室里，几十盏灯聚焦在主播许阳手上。导播画面里，她手上的珠宝熠熠发光。只扫了一眼脚本，她就脱口道出珠宝的材质、背后故事、设计寓意。

直播带货背后，需要有从商品采购、供应到服化道、采编播的庞大团队提供专业支持，也即将形成一条庞大的直播电商产业链。记者昨天获悉，北京经开区100余亩的土地上正在打造本市最大的5G新零售直播电商基地，未来将对网红主播们开放，实现拎包入驻。

按最新说法，许阳从事的职业叫“直播销售员”。不久前人社部新增的10个职业中，“互联网营销师”职业下专门增设了“直播销售员”工种，她和李佳琦、薇娅等“带货主播”有了正式名分。

其实，许阳直播带货已经有10多年的时间了。在电视购物圈子里，她已经是小有名气的“S级（最高级）主播”，曾经在40分钟里创下千万元销量。从去年开始，她在主持电视购物的同时，还顺道做起了电商直播。

“我是‘科班’出身的主播。”相比眼下网络上众多的带货主播，许阳从专业的传媒院校毕业，声音、语言表达能力、营销经验明显更胜一筹。她觉得，电视购物与直播电商的受众群体完全不一样，“前者主要是中老年人，后者则是年轻人，所以‘带’的商品和说话的语气、速度、用词都要切换过来。”

电视购物转型直播电商，优势不只是拥有像她这样的专业主播。许阳所就职的惠买集团负责人向记者介绍，已敲定在位于亦庄的100余亩园区里打造全产业链式5G新零售直播电商基地，在原有的电视购物基础上，增添直播带货业务。根据计划，今年9月，直播电商的主功能楼就将落成，届时园区内将亮相大批“直播间”，可同时进行几百场直播。

与其它直播电商园区不同的是，位于亦庄的这处基地将搭载5G技术。经开区方面也透露，基地将围绕5G时代新零售，对人、货、场核心三要素进行资源匹配和整合，创新经开区“5G 视听”应用新场景。

相比现在很多网络主播“一部手机走江湖”，电视购物有专业的演播室、导播人员和高清视频制作设备，能更好地展示商品。而在未来的直播电商中，想要实现4K高清转播，也需要5G技术的支持。

目前经开区内建设开通的5G基站数量已经超过了4G基站数量，成为全市乃至全国首个5G网络广域覆盖区域。今年一季度，全区新建5G基站数量超过200个，5G网络快速完善。“我们也正在与电信运营商合作，可以为这个直播电商基地开辟新的‘带货’体验。”惠买负责人说，基地以升级5G新型消费为根本目标，利用5G前沿技术，为零售企业提供5G 视频制作、5G 直播、媒资管理、个性场景空间等5G新零售综合服务。

值得一提的是，未来基地还将孵化直播人才、更新技术、提供平台服务。这位负责人解释，北京作为全国文化中心，有丰富的文化资源和人才，可以挖掘、培育出更多的直播人才；另一方面，北京的商业资源、电商资源也对此有所助益。

记者在正在建设的基地中看到，除了一些专业的演播室外，基地还特意布置了货架、橱柜及网红打卡地，未来还将设小型直播间。“各路主播可以‘拎包入驻’。”这位负责人说，基地除了搭建好直播间外，还将提供专业的服化道和编播支持。

据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元。几天前的一场淘宝直播带货中，许阳也创下了1小时内售出900多万元的销量。上个月母亲节专场，她在电视直播7场后，还在腾讯直播带货3个小时。

直播带货不仅仅是一个主播的事。一些主播的背后往往有几十人甚至几百人的团队，帮助主播寻找各路商品、洽谈商机。未来直播电商基地里，这庞杂的业务由谁来完成？

据介绍，此前为电视购物积累了几十年的全球商品供应链也可以提供给主播们，由主播们挑选符合自己风格的商品。在整合人、货、场资源的同时，基地也会推动直播带货走向2.0版本的升级。

来源：北京日报

记者 曹政

流程编辑：吴越