短视频平台发展电商「短视频结合电商」

“定位为基于微信私域流量的内容变现工具。”

作者：Stone Jin

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，腾讯近日入股短视频社交电商平台——成物，其定位为基于微信私域流量的内容变现工具。

天眼查数据显示，7月9日，成物的运营主体——北京正道立世科技有限公司发生工商变更，深圳市腾讯创业创新发展有限公司成为新增股东，持股比例2%，公司注册资本亦增加2.04%至109.9万元。

而另据「成物」在boss直聘、拉勾网等招聘网站的公司简介显示，其自称“在2019年先后获得阿里高管和腾讯系的投资”。

目前，「成物」主要以微信小程序的形态呈现。

与抖音、快手等短视频平台类似，用户（达人）可以在小程序内发布图文内容和短视频，从而获得关注并完成内容变现。

显然，「成物」最大的特点就是内容均在微信内部形成闭环，而不再与第三方平台形成关联，这样可以最大程度地较低信任成本。

值得一提的是，在发布图文内容或短视频的同时，达人可直接添加商品链接，商品来源可以是京东和唯品会两大“腾讯系”电商平台，不过对于天猫、淘宝、考拉和大众点评的商品链接甚至淘口令同样没有屏蔽。

一旦用户刷到该图文内容并对商品有意时，可点击图中购物车按钮直接在小程序中完成下单，从而大大缩短购买链路；而这些内容亦可直接同步分享在朋友圈。

除图文、短视频带货外，「成物」在微信直播方面也为主播（包括达人和素人）以及入驻商户或公众号提供服务。

对于主播而言，「成物」主要从选品供货、内容策划、宣传推广、粉丝运营等维度提供服务；而对于不愿意出镜或者没有直播经验的商户来讲，平台主要为商家匹配已签约的达人主播。当然，商家在入驻「成物」平台后方可获得开播权限。

在这一点上，「成物」与另一网红电商服务平台「魔筷科技」有些类似；后者同样在今年早些时候获得腾讯的战略投资，其投资方中还包括快手、唯品会等“腾讯系”企业。

而除先后投资魔筷科技、成物等代运营公司外，腾讯近期在社交电商上最大的一个动作无疑是「小鹅拼拼」的正式上线，一定程度上其就是拼多多的“翻版”，核心模式同样是“拼团、撒币、社群裂变”。

相对而言，「小鹅拼拼」目前稍显特色的一个功能是“群小店”玩法，具体操作方式可分为4种：购买商品后点击推荐到群小店，大家一起买；每一次群友下单群小店商品，小鹅拼拼都会发出一个津贴红包；群主可以定制每天秒杀的商品；把群小店分享到群之后，群主将其设为群工具。

某种意义上来讲，“群小店”充当的就是购物车的作用。

无论如何，正如「成物」的slogan——“让内容分享更有价值”、以及「小鹅拼拼」的简介——“来自朋友推荐”所概括的那样，腾讯对于如何在微信生态内私域流量的探索显然仍在继续。

况且，「小鹅拼拼」实则是由PCG团队开发，而此番对「成物」的投资大概率并不是由WXG直接作出决定。