双十一商品销售排行榜2020「销售节」

除了圣诞节这样历史悠久的购物假期，在全球范围内也催生了各种各样的零售节日，这是消费者的盛事，也是各大商家、电商平台的狂欢。

以下是基于公开的销售数据做出的排名，挑选几大中国卖家所关心的销售旺季，以供参考。

1、圣诞节

2018年美国零售销售额总计达到5060亿美元（来源：美国媒体Business Insider）

围绕圣诞节展开的商业活动在圣诞节来临前就早早地来开了帷幕，整个圣诞季也在慢慢变长。即使在没有基督教宗教信仰的国家，商家也会借势盈利。

但根据最新数据来看圣诞节的营业额似乎没有表面那么强劲。根据英国零售商协会（Retail Retail Consortium）的零售销售指数显示，在2018年圣诞节期间，英国的销售额没有增长。美国商务部2019年2月数据显示，去年12月圣诞节期间销售额下降了1.2%，为2009年以来的最大降幅。非实体零售商的销售额（含在线商店）也比2008年以来下降了3.9%。

2、母亲节

2019年美国总计在这天支出250亿美元（来源：美国零售联合会（简称NRF））

3、11.11

2018年总销售额达到310亿美元，同比上涨27%。

去年，全球约有18万个品牌参与其中，总销售额达到创纪录的308亿美元，同比增长约20%。而且双十一的相关数据也很惊人。2018年，仅85秒就完成了10亿美元交易额，一个小时达到了100亿美元。阿里巴巴的菜鸟物流在2018年处理了超过10亿份订单（比2017年增长23%），与之相比，亚马逊在上个Prime Day运送了1亿件产品。

除了这些数字之外，品牌的参与度和重视程度也赋予了双十一特殊的价值，很多顶级品牌都会在这天推出最新的产品。例如，苹果在双十一推出了iPhone XR，而耐克发布了两款独家Air Jordan 4运动鞋等等。

2018年双十一期间有来自200多个国家的消费者参与其中。阿里巴巴的双十一未来面临的挑战或许更多的来自其它试图复制双十一神话的其它电商平台，比如Shopee的9.9超级购物节，去年共产生了580万个订单，涵盖该区域的约1万个品牌。这意味着强大的营销策略将变得越来越重要，优质的客户服务和顺畅的购物体验，还有交付和支付方式的不断完善。

4、情人节

2018年美国情人节总销售额达到196亿美元（来源：NRF）

5、万圣节

2018年美国万圣节总支出达到90亿美元（来源：The Balance）

6、网络星期一

2018年美国在线总支出达到79亿美元，同比上涨19%（来源：研究公司Adobe Analytics）

7、黑色星期五

2018年美国在线总支出达到62亿美元，同比上涨24%（来源：Adobe Analytics）

黑五的辐射范围已遍布全球，影响了包括澳大利亚、挪威、巴西和墨西哥等国家的营销策略，衍生出了本土版的“黑五大促”。

根据麦肯锡2018年黑五购物报告发现，71%的英国和德国消费者表示很乐于参与黑五购物。在北美，69%的美国人和66%的加拿大人也表明了这种观点。调查发现，“大幅折扣”和“一年一度的促销”是人们参与黑五的最大动机。

根据NRF的统计，在2018年的五天假期中，有1.65亿（超过半数人口）的美国人去购物，人均花费313.29美元。数据显示，越来越多的消费者选择在黑五网购，诱发的连锁效应是更多的实体店关闭和破产。

8、亚马逊Prime Day

2018年全球Prime Day总销售额估算达到42亿美元（来源：研究公司analyst estimates）

9、感恩节

2018年美国在线总支出达到37亿美元，同比上涨28%（来源：Adobe Analytics）

其他购物假期

除了圣诞节，其他假期也因为活动力度受到不同程度的欢迎。Bartle Bogle Hegarty伦敦公司集团战略总监Simon Gregory表示，在英国零售日历中有7个经典的购物节日有7个：情人节、母亲节、复活节、父亲节、返校季、万圣节和圣诞节。复活节也是可以与圣诞节媲美的购物节。但美国零售专家Jan Kniffen表示，虽然以前是这样，但现在复活节在美国的零售业规模要小得多。

同时，万圣节在英美两国得受欢迎程度却都在快速增长。

斋月和开斋节也是一个购物节日。中东电商平台Noon.和亚马逊中东站以及印尼独角兽电商Tokopedia都是其中的佼佼者，后者还在今年的斋月期间创下13亿美元的销售记录。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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