京东短视频事件「京东小短君」
2023-11-06 10:04:02
京东App11.0已完成重磅改版，首页焦点图下移，并对焦点图、频道区进行了一定程度的精简，使首页纵向空间变得更为紧凑。
除此之外，首页顶部Tab除了“首页、附近”，往右滑还可以进入全新的“频道广场”。“频道广场”会根据用户关注的频道对内容、优惠信息进行排列，让用户拥有常逛常新的体验。
中小品牌商将获得更多支持
另外一个改变就是，“为你推荐”从第二屏进入首屏，京东App11.0版本的首页还新增了频道和店铺推荐。由此可见，改版后的京东首页更加重视推荐流量，甚至赶超搜索流量渠道。
推荐流量主要分为免费推荐流量和付费推荐流量两部分。免费推荐流量与商品的销量、点击相关；付费推荐流量需要我们通过购前流量包获得。
需要注意的是，推荐流量转化偏低，我们在提升首页流量时，要考虑产品的受众人群、卖点等因素。
京拍档代运营相关负责人指出，京东新首页改变了超级大牌“霸屏”的情况，对中小品牌商家而言，这是个很大的机会，一些有特色的店铺、商品将会获得更多的流量支持。
短视频占比提升
京东App11.0此次改版把短视频贯穿在首页推荐、逛、黄金流程等主站核心场域，其占比近70%，可见对短视频种草的重视程度。
近年来，短视频平台的电商业务快速崛起，抖音将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，并融入今日头条APP中，打通直播入口。快手则提出“大搞快品牌”，扶持新品牌，并聚焦下沉市场挖掘更多可能。
京拍档短视频运营人员指出，2022年，随着抖音、快手短视频的不断优化，微信短视频的崛起，短视频 电商购物已成为电商平台未来发展的趋势。下半年企业、品牌如果想要在京东平台获得更多的流量，短视频运营是非常重要的途径。
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