银座商城的商业现状「银座新天地」

记者 王赟

26年，9490多个日子，在多少城市的多少个路口，“银座”两个字给人们留下太多记忆和感受，在新的商业时代，孕育在城市之中的银座究竟该如何把握时代？

每一个机遇的开创都需要想象力，伴随着时代的变化以及技术与生活日渐紧密的融合，商业的发展形式也展现出不同以往的崭新姿态。

作为年中最大S级营销活动，银座将全新升级，推出营销类节日“H! 嗨逛节”概念，焕新银座IP形象，围绕“好价 好物 好玩 好看”四大维度推出系列主题活动，线上线下同步发力，一场全新体验，一场举城狂欢，一场消费盛典。

城市持续繁荣，离不开商业载体的迭代进化。随着时代的变化，以及新消费者群体的产生，如今的商业不再是消费被动的一环，而是更为主动地参与到技术、制造和设计等各个产业环节之中，激发出自身的无限潜能，并以此引导着未来市场的转型和制造的升级。

好价：初心依旧，更唱迭和

物超所值确是银座一直的多元化追求，这背后的商业哲学，是人流和场景的印刻。

6月6日至22日，银座集团26周年庆全年抄底，济南地区叠加泉城GO消费券嗨享折上折；6月17日疯狂24小时嗨抢，不仅有巅峰劲折夜场狂欢，更有整点抽免单，疯狂抽大奖活动，嗨购气氛燃爆，9城18店销售提升超50%，10城27店毛利额提升超50%，8个品牌销售破百万，226个品牌销售提升超100%。

好物：全城瞩目，见所未“鉴”

周年庆期间，银座集团联合百大品牌及26 深度联合品牌，推出260款庆生爆品；结合元宇宙热潮，联合国家级非遗传承人打造皮影戏艺术，推出26周年IP限定数字藏品，打破次元壁，限时限量开售。

这次的“限”也是一份无限。

元宇宙是具备新型社会体系的数字生活空间，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。而这次周年庆，银座联合国家级非遗传承人打造皮影戏艺术，推出26周年IP限定数字藏品，元宇宙与皮影看似“撞击”，却又灵动契合。

据了解，这次数字藏品的设计，是武财神赵公明和他的坐骑黑虎，自古皮影活动多用于庆典表演，也是祥瑞喜庆的象征所以选了这个形象，组成26的字样，也是寓意26周年虎年庆贺纪念版。

好玩：刮目相看，繁华之声

摒弃传统商业思维，紧跟时代潮流，积极推动智慧商业，线上线下消费深度融合，打造数字消费产品和服务体系，这是指引济南商贸企业转型跨越发展的“路标”。

银座集团推出网红打卡地“嗨逛街”，线上推出首个3D虚拟数字街区，融合多个奇趣Block，享受身临其境的快乐体验；线下倾力打造趣味场景——银座IP的神秘花花之旅快闪店；代号“生日”独家定制大型场景剧本杀互动，沉浸式体验加多店铺联动解密；寻找嗨逛达人话题互动，高薪招募嗨逛体验官，引爆顾客参与热情。

此次的“嗨逛节”可谓是一场技术的抢滩，数字孪生、大数据、云计算、区块链、AR、MR等技术整合展现，种草官、消费官、体验官三“官”背后是消费观的升级，呈现这样一场商业场景，银座有备而来，新IP来自喷涌的泉水，是透明的水滴，是溅起的水花；银小点是银座的积累大使，花小座是银座的消费大使，他们作为银座的好物种草官和精明消费官带领大家玩转嗨逛节。

好看：一城之光，大境启新

经历了25周年的“炙热新生”，又逢夏，习惯与情怀，初心不改。

对银座而言，2022年是新一轮1/4个世纪的初始。26年，陪伴，银座早已是人们心中购物、休闲的必选。

可还记得？2020年，银座集团接连改革，银座超市创新换貌，打造新型商品体系，迎来的是大众的眼前一亮。

6月17日，银座推出城市首场顶级极光秀，泉城之极，天境之境璀璨上演，全城千屏霸屏庆生，这一场与光的约定，闪耀的是银座26载深耕，打造城市商业新名片，这些年来，银座给了济南这座城市很多个第一次……

线上、线下多点联动，通过创新提振客流，并保证对顾客提供匠心服务，星河长明，心中有光，一城之光为你闪耀而来。

业态革新消费升级，提高产品和服务深度

汪曾祺说：“人间烟火味，最抚凡人心。”这个6月，银座的烟火味正浓—— 银座集团银座市集业态于6月18日全城首发亮相，银座市集既保留“市”的舒适环境，又保留“集”贸市场的生活味，还有“未来”的潮流领先感。银座市集|好品山东——马鞍山店焕新升级并作为“山东手造”进商场率先落地，擦亮“山东手造”品牌；银座市集|喂来——堤口路店焕新升级打造城市烟火气消夏市集火爆开市。正如slogan“银座市集 用心好生活”，消费者可以在银座市集“集”时行乐：新奇好物、饕餮美食、新鲜特产惊喜无限，用心探索好生活；触手可“集”：在您身边、全家畅游、轻松便利欢乐无限，用心感受好生活；利所能“集”：严选精品、亲民平价、好礼多多实惠无限，用心经营好生活。

“治愈性消费需求的增多，除了让品牌有了新的发展方向和调性外，也以点带面地带动着消费业态升级，”商业分析师指出，如今作为“治愈载体”的，不仅是某种产品，更是一种全新业态的呈现，而其背后与艺术、美育等对消费者精神需求的满足和心灵慰藉关系密切。

消费者对美好生活向往的心理需求引发的消费增长。

一座城市，需要一些建筑物来记载它的历史，一栋栋商业综合体，就见证着城市的发展轨迹；一座城市，需要一些烟火气来晕染其繁华；一座城市，需要一些静谧地来释放它的风情。

第一座银座商城，曾经就是济南这座城市的商业会客厅，风雨兼程26年，再回首仍是傲娇，见证着一次次商业传奇，见证着一次次数据超越。

面对充满变数的当下，从品牌到企业，从个体到空间，在发挥想象力的同时更需要对时代 " 脉搏的跳动 " 有着较为精准的把握，寻找到城市商业与企业周期跨越、长期发展的最优路径。