耐克营收增长「特步财报」

前几天，耐克发布了2018年财年第四季度财报，并举行了时长为80分钟的分析师电话会议。电话会议中，“天猫”成了热门词汇，一共被提到7次，基本每10分钟就要提一次天猫。

为什么耐克如此重视天猫？

原来，耐克与天猫的合作，被耐克视为其在中国市场的数字化转型。特别是耐克Airmax 系列在天猫的超级品牌日上的表现，更是给耐克的高层留下了深刻的印象。

在公布的耐克财报上，耐克集团第四季度的收入上升了13%，达到了98亿美元之多。特别是中国市场中，耐克第四季度收入增速达到了25%。

耐克方面认为，与天猫的合作是耐克在中国市场取得优异成绩的关键。为此，耐克首席执行官Mark Parker还把与天猫的合作视为集团重心“电商业务”的重点。

以耐克Airmax 系列为例，通过与天猫合作，Airmax的天猫超级品牌日变成仅次于‘天猫双十一’的属于耐克的盛大节日。在耐克看来，这是向天猫这一领先的电商平台学习的经验，可以推广到与其他平台的合作商。

怪不得耐克高管在会上要屡次提到天猫了！

不仅如此，在会后的提问环节，来自全国顶尖企业的分析师们也没有放过“天猫”，纷纷提问与天猫有关的问题。

其实，早在2012年，耐克就已经入驻天猫，领先了很多同类品牌，并提供了24x365全年不间断的服务，收获了1300万的粉丝。随着与天猫合作的不断深入，耐克还派出了多个专门负责人与天猫进行对接。

在耐克的全方位投入和天猫良好的平台效应下，2016年双11后，耐克品牌的总裁宣布耐克在大中华区保持10个季度双位数增长，其中天猫双11功不可没；在2017年的双11活动中，耐克成功斩获天猫服饰类目销售冠军，突破10亿元。此后，耐克在天猫上乘胜追击，在2018年双11期间打通了线上线下的会员体系，为消费者提供规模化的个性服务

在天猫上收获了这样的成绩，难怪耐克要在财报中着重提到天猫了。将来耐克又将与天猫开展怎样深入的合作，又会取得怎样辉煌的成绩？让我们拭目以待。