巴西电商发展情况「网购增长率下降」

【南美侨报网编译段木心9月15日报道】根据咨询公司NielsenIQ|Ebit与数字支付平台Bexs Pay共同进行的一项调查，虽然越来越多的巴西人选择在网上购物，巴西的电商平台销售额也在不断增长，但增速明显放缓。

巴西《圣保罗页报》9月13日报道，调查数据显示，今年上半年，巴西的电商销售总额达1186亿雷亚尔，比去年同期相比增长了6%。然而，去年上半年，同比增长率高达47%。

今年同一时期，共有4980万巴西人选择在网上购物，同比增长18%。然而，每名巴西人的平均交易额下降了8%，至412雷亚尔。

值得一提的是，该调查仅考虑巴西网购平台的销售额，包括Mercado Livre、Americanas和Magazine Luiza等电商巨头，而虾皮（Shopee）、阿里巴巴（Alibaba）、亚马逊美国（Amazon EUA）等跨境电商不在调查范围内。

网购食品增多、电子产品订单减少

上半年巴西人的平均交易额下降主要源于食品和饮料的网购订单（不包括外卖）数量大幅增加，同比增长128%。该品类在去年上半年仅占网购订单总量的6%，而在今年同期，这一比例上升至12%。

NielsenIQ|Ebit的电商负责人马塞洛·奥萨奈（Marcelo Osanai）表示，消费者在互联网上购买了更多日常用品，包括食品、饮料和个人卫生用品等，这些产品价格较低且消耗量较大。另一方面，电子产品和家用电器等高附加值产品的网购销量下跌。

调查还显示，女性用户网购的开销更少，但购买的商品更多。从订单数量上看，女性的网购订单占总数的56.9%，但从交易金额来看，仅占45.7%。

虾皮、阿里速卖通和亚马逊领衔跨境电商销量

尽管这一调查没有统计跨境电商的总销售额，但NielsenIQ|Ebit指出，今年上半年，有54%的巴西人曾在跨境电商平台上下单，与去年同期（68%）相比，比例有所下降。

其中，最受巴西消费者欢迎的电商平台是虾皮，获得42%受访者的偏；排名第二的阿里速卖通（AliExpress）是34%受访者的首选；亚马逊美国、希音（Shein）和Wish则分别获得了31%、16%和7%受访者的喜爱。

此外，在跨境电商平台上，搜索最多的产品类别是时尚和配饰（28%）以及电子产品（24%）。