广东省跨境电商交易规模「广东省跨境电商平台」

“跨境网购的用户广东最多,占比达19%,其次为上海、浙江;年轻的消费者、奶爸奶妈是跨境购的消费主体,而‘脸面’消费与家庭消费成跨境网购的主流。”6月26日,第三方机构电子商务研究中心发布《2018年度中国进口跨境电商发展报告》,记者从该报告获悉,去年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达19000亿元,同比增长26.7%。

对此,该中心主任曹磊认为,我国进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验,不断扩展平台商品种类、完善售后服务,未来中国进口跨境电商市场的交易额将以持续增长的态势向前发展。

“整个行业仍处于快速增长阶段,未来将占据更加重要的地位。”上述专家预计,在多轮降关税影响下,进口跨境电商政策红利不断持续释放,预计未来3-5年,行业交易量将会持续爆发式增长。

80、90后奶爸奶妈为跨境网购主力

截至2018年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%。

在跨境网购用户规模上,我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%,19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%,36-40周岁的跨境网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。

分析认为,市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体,这一年龄段的跨境网购消费者学历高、工作收入稳定,有一定的经济基础。他们的消费能力强、需求大,是跨境网购用户的“主力军”。这一年龄段的女性大多已结婚生子。

广东地区海淘客最多,占比达19%

报告还指出,2018年中国跨境网购用户主要集中在广东地区,占19%;其次是北京,占比13.10%;上海地区的占比达10.10%、浙江地区占8.50%。

广东消费者跨境购的“实力”在多次跨境电商购物狂欢节里均是有名的。在最近刚刚结束的618大促节期间,来自跨境电商平台洋码头的数据显示,广东用户订单量增幅最大,其中仅广州用户订单量就同比增218%,他们买的Swisse、META、POLA等可以铺满好几个篮球场。

另据统计部门发布的数据显示,广东1—4月,跨境电商进出口237亿元,大幅增长62.2%。

据介绍,在品类上,2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为:美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品,其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。根据跨境网购用户的属性,年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体,“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。

广东消费者海淘的商品亦大多为养生、生活用品,排前列的海淘品为保健品和化妆品,其次为家用电器和配饰。

“小镇青年”吸引跨境电商们加快下沉

随着“乡村振兴”战略的实施,“小镇青年”的消费力日益增强,各大商家和电商平台嗅到商机,正在加快下沉。

记者从上述报告获悉,跨境进口电商们正在加快向三五线城市下沉,并呈现出一些重要趋势。

其中趋势之一是:进口跨境电商向线下拓展,旨在如何突破时间和空间的束缚,为消费者实现即买即用的购物体验。

今年以来,进口跨境电商在线下开实体店,如网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业,并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”,抢占新零售、新消费风口下“头啖汤”;天猫国际线下店也在杭州营业,小红书则把线上社区搬到了线下,而丰趣海淘"Wow哇噢"全球精选店在重庆开张,布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。

另一趋势是,跨境电商们争相下沉到三五线城市。

“进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市,在农村消费升级和新零售的大背景下,电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。”曹磊表示,未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上,进一步提高产品实时性和价格优势,助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。

【记者】欧志葵

【校对】洪江

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端