2021年零售行业发展趋势「2020年电商发展现状」

零售电商狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

零售电商分类

资料来源：智研咨询整理

一、零售电商融资现状

2017-2019年中国零售电商融资事件数较平稳，2020年骤降三呈，2021年相比2020年融资事件数有所回升。2021年，中国零售电商共发生融资事件数量179起，较上年减少15起，同比下降7.73%。

2017-2021年中国零售电商融资事件数量及增速

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2018-2020年中国零售电商融资金额增速呈下滑态势，2021年相比2020年增长近六成。融资金额方面，2021年，中国零售电商融资总额超706.4亿元，较上年增加263.9亿元，同比增长59.64%。

2017-2021年中国零售电商融资金额及增速

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2021年，中国零售电商平均融资额4.9亿元，较上年增加1.9亿元，同比增长63.33%。2017-2020年中国零售电商平均融资金额依次为2亿元、6.8亿元、3.7亿元、3亿元。

2017-2021年中国零售电商平均融资额

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社交电商属于零售电商的一个分支。2021年，中国社交电商共发生14起融资，同比下降22.23%；融资总额超39.1亿元，同比上升421.33%。轮次分布上，天使轮有4起，占比28.6%；Pre级1起，占比7.1%；A级3起，占比21.4%；C级、E级各1起，占比均为7.1%；战略投资3起，占比21.4%。

2021年中国社交电商融资轮次分布

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2021年，中国直播电商共发生14起融资，同比下降33.34%；融资总额超3.3亿元，同比增长13.79%。在轮次分布上，A级融资4起，占比28.6%；Pre级、战略投资各3起，占比均是21.4%；天使轮、B级各2起，占比均是14.3%。

2021年中国直播电商融资轮次分布

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2021年，中国社区团购共发生10起融资，同比下降37.5%；融资总额超285.9亿元，同比增长63.55%。在轮次分布上，战略投资融资4起，占比40%；天使轮、A级各2起，占比均是20%；B级、D级各1起，占比均是10%。

2021年中国社区团购融资轮次分布

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2021年，中国生鲜电商共发生8起融资，同比下降42.86%；融资总额超80.5亿元，同比下降11.54%。在轮次分布上，Pre级、A级、B级各1起，占比均是12.5%；D级2起，占比25%；战略投资3起，占比37.5%。

2021年中国生鲜电商融资轮次分布

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2021年，中国汽车电商共发生8起融资，同比下降27.28%；融资总额超48.6亿元，同比增长6.11%。在轮次分布上， A级、B级、D级各1起，占比均是12.5%；C级2起，占比25%；战略投资有3起，占比37.5%。

2021年中国汽车电商融资轮次分布

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2021年，中国二手电商共发生10起融资，同比增长25%；融资总额超58.1亿元，同比增长330.37%。在轮次分布上，C级、战略投资各3起，占比均是30%；B级、D级各1起，占比均是10%；A级2起，占比20%。

2021年中国二手电商融资轮次分布

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2021年，中国电商服务商共发生50起融资，同比增长38.38%；融资总额超46.5亿元，同比增长32.47%。在轮次分布上，天使轮、Pre级各5起，占比均是10%；A级16起，占比32%；B级8起，占比16%；C级2起，占比4%；D级3起，占比6%；战略投资11起，占比22%。

2021年中国电商服务商融资轮次分布

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二、零售电商发展趋势

目前，消费者更加关注商品品质而非价格，电商正在从单纯的销售行为转向更精准地满足消费者的内在需求，消费结构升级趋势更加明显。

零售电商行业发展趋势

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