对于直播带货现象的看法「直播带货的危害」

■ 刘柯

新东方在线是最近一两个月资本市场“最靓的仔”，短期涨幅高达10倍。虽然周一港股新东方在线大跌25%，但很多热钱依旧在追捧在线教育概念，A股多家在线教育股涨停。

这有点让人啼笑皆非，客观冷静地讲，新东方在线涨10倍并不是因为在线教育这一概念，而是因为电商概念，是源于它旗下的“东方甄选”成为现象级带货直播间，是因为董宇辉等一众新东方老师成功转型为知识型主播，对现有的直播形态形成了“降维打击”。这其实和教育概念没有一分钱关系。这也是为什么新东方在线涨这么多，但股权投资市场的各位大佬都对在线教育投资异常冷静的原因，在他们看来，新东方在线已经不是在做在线教育了。

说实话，笔者也觉得“东方甄选”是一股清流，喜欢看，甚至愿意让孩子看这个直播，不是为了购物，而是为了学习知识。但这毕竟改变不了“东方甄选”带货直播的本质，新东方在线再也回不到过去了。无论“东方甄选”怎么清新脱俗，怎么脱胎换骨，但它依旧还是一个带货直播形态，依旧是在消费传统意义上的电商的红利，而这个红利增长前景也是有限的。为什么这么说呢?虽然“东方甄选”短期粉丝数量蹭蹭地往上长，直播间在线人数也翻着倍地增加，但这些都存在变数。董老师一旦遭遇“审美疲劳”，也会和李老师潘老师一样成为一名带货主播，虽然董老师更愿意去当教书育人的老师。

所以，A股狂捧在线教育概念股完全就是无厘头式炒作，新东方在线能转型，其它教育品牌是否都能成功转型?学而思可以用数学带货?心田花开可以用语文带货?这是不是太理想主义了?就算它们可以将在线教育的品牌嫁接到电商上，那么目前中国二三线在线教育品牌的A股上市公司也能转型?就现实情况看，还是只有一个“东方甄选”成为现象级电商的个案，况且还不知道能持续火多久，毕竟其人气指数远远大于实际销售指数，也就是说看直播的人多，但销售额在一线顶尖主播排名中还是落在了后面，也许董老师们本来就不愿意当生意人，他的口头禅是：喜欢的，屏幕右下角，自己去拍!这哪里是一个愿意低头捡六便士的职业吼货主播?

而其它的在线教育恐怕连这个人气指数可能都远不可及。比如也开始双语直播的豆神教育转型成功了吗?佳发、全通等等都搞了什么直播带货?又有多少粉丝?电商的高成长时代已经过去，今年618大促，从各大平台公布的数据来看，虽然整体销售额增长，但增速已经下降了。这并不奇怪，电商依附的是互联网平台，这几年互联网平台早已过了高红利期，看看阿里的股价表现就可以一叶知秋了。