教育电子产品市场前景「电子商务对教育行业的影响」

在五花八门的儿童产品中，儿童电子教育品类是其中的一个重点类目，也是一个近两年发展迅速的儿童消费品细分市场。

在京东平台，有专门为电子教育设立一个耳机类目，归属在数码大类中，包括电子词典、录音笔、电纸书、复读机、点读机/笔、学生平板、翻译机等类型的产品。今年上半年（1月至7月），电子教育产品整体的线上增长明显，京东平台累计销量超过260万件，同比增长47%；销售额超过21亿元，同比增长52%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

-学生平板占比大，幼儿教育增长快

其中，占比最大是学生平板，份额约35%。电纸书和电子词典则分别占比在23%和18%左右。而从增长方面来看，早教益智、点读机/笔、电子词典的同比增长领先。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

一方面，这反映出当代父母对于幼儿教育的认知和要求大幅提高，对幼儿教育的重视；另一方面，也反映出该阶段亲子消费的热点和需求。

-业内经销布局相对少，科大讯飞占比领先

从市场格局来看，科大讯飞的整体占比相对领先。8月22日，科大讯飞也发布了2022上半年的财报，整体来看，进军C端的电子教育产品也成为科大讯飞的一大优势。其次可以看到，有道、小度、步步高、阿尔法蛋、BOOX、华为等品牌也有上榜。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

不过相较于其他行业，电子教育行业的几个品牌在经销布局方面都较为谨慎，涉及店铺并不多。例如科大讯飞在京东平台关联的店铺仅40家左右，有道的关联店铺不到20家，步步高的关联店铺则仅10家。

-千元以上产品是主流，市场均价被抬高

目前，电子教育产品的整体均价并不低。可以看到，千元以上是市场主流，3000元以上的占比高达30%。如果细分到产品，市场主要是被学习机、电纸书、词典笔的价格所拉高。

*数据源于鲸参谋-红蓝海市场分析

正如今年上半年（1月至7月）的热销商品榜数据所示，销售额排名TOP10产品中，科大讯飞的T10学习机排名第一，均价6970元。其次是网易有道X3s词典笔，均价1113元；小度S16智能学习平板，均价1885元。

据统计，10款产品中，价格在1000元至2000元区间的产品占4款，2000元至3000元的占2款，4000元至6000元的占3款，6000元以上的有1款。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

能够明显感觉，如今的家长在孩子的教育方面更舍得花钱，并且正在成为常态。其中，30岁至40岁是主要消费年龄层，两者占比超过54%；广东、北京和江苏是消费力排名前三的城市，累计占比超过33%。

*数据源于鲸参谋-用户画像分析

电子教育行业的发展已经成为全球性的大趋势，电子教育产品也因而获得了巨大的增长潜力。

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