九牧王男裤全球销量领先「九牧王男裤休闲裤」

我国服装市场份额一直较为分散，企业除了要面对国内同类品牌的厮杀，还要应付国外快时尚品牌的围追堵截，竞争极其激烈。

然而在这种情况下，仍有一些国产品牌深耕服装的细分领域，取得了龙头地位。

如夹克市场占有率第一的七匹狼，拥有亚洲最大的衬衫西服生产基地的雅戈尔，以及在男裤领域，连续19年占有率排名第一的九牧王。

1989年，来自福建晋江的林聪颖，拿着从亲朋好友处借来的18000元，再加上自己所有的存款，买来了几台二手的缝纫机，办起了自己的第一家服装厂，这就是九牧王的前身。

在经历4年的扭亏为盈后，林聪颖重抓产品质量，带领九牧王率先通过了国际质量认证体系，九牧王的裤子逐渐赢得了消费者的喜爱。

2000年，九牧王的主导产品男裤首次在综合市场占有率排名第一。随后连续十九年霸榜，林聪颖也被业界称之为“西裤大王”。

然而好景不长，自2011年上市后，九牧王受整体宏观经济的影响，以及电商平台对零售行业的冲击，公司业绩增速开始变缓。据长江商报统计，不考虑开店，2013年以来的不到6年间，公司累计关店1624家。

九牧王面临着品牌老化、产品老化、门店老化、原有用户老化的困境。与此形成对比的是，以优衣库、H&M为代表的国际快时尚品牌在中国一路高歌猛进，凭借着繁多的SKU、平民化的价格吸引了更多年轻消费群。

逐渐崛起的90后、00后等新一代消费者，对九牧王、七匹狼、杉杉等为首的“父辈”品牌兴趣寥寥，品牌识别度较低。

面对全新的市场环境和持续低迷的业绩，九牧王进行了多品牌、跨界转型等一系列转型举措。

2019年九牧王聘请法国的年轻设计师Louis-Gabriel Nouchi担任创意总监，同时引进了 Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等奢侈品牌的合作面料，打造国产男装的极致性价比。

目前，公司旗下品牌包括主品牌九牧王男装、子品牌ZIOZIA、FUN等。2019年，九牧王全年收入28.57亿，其中男裤销售额高达11亿占主营业务收入39%。平均7分钟卖出一条男裤的九牧王，仍稳坐“中国裤王”宝座。

业内人士表示，品牌老化、产品创新不足，从引导潮流到追赶潮流，市场占比严重萎缩，这是传统服装企业的难以规避的瓶颈。任何企业绝不能仅靠信心一劳永逸，需要在不同场景和语境下根据消费者的需求进行自我革新。

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