个性化消费爆发\\「消费互联网向产业互联网转型」

本报讯(记者 孙奇茹)“90后”买走了三成拖拉机、宠物美妆销量同比翻番、过冬不买秋裤改用科技保暖、不怕冷的年轻人狂买冰激凌……随着刚刚过去的“双12”交上成绩单，充满创意的“90后”成为淘宝等电商平台上的创业主力军，年轻人引领的个性化消费大潮造就了不少让中老年人大呼“看不懂”的消费奇观。

你家猫狗主子出门前“撸妆”吗？护耳凝胶、护爪油、宠物漱口水、耳部清洁用品、SPA级深层滋养护理套装……从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆，宠物美妆产品越来越受消费者欢迎。天猫国际13日公布的数据显示，宠物美妆销量半年增长达100%。其中，一、二线城市的年轻女性是购买宠物美妆的主力人群，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%。

尽管已是深冬，普通秋裤在“双12”少卖了30万件。不过，科技取暖商品乘着“冬”风快速崛起，发热秋衣秋裤、充电加热裤、充电加热雪地靴、水循环电热毯、发热围巾、暖被机等科技保暖商品在“双12”期间销量大涨10倍。一批全身都靠电暖商品取暖的“电暖人”诞生，网友笑称，成了“行走的插线板”。

淘宝天猫服饰事业群有关负责人介绍，淘宝天猫去年在对消费者进行调研时发现，“笨重而毫无美感”是年轻人不爱穿保暖内衣的主要原因。今年，平台与商家联合开发出一批功能发热、轻薄抗静电的新面料，与各种科技类取暖产品一样，在年轻人中受到热捧。

随着个性化消费爆发，“剁手党们”一边抢羽绒被一边买冰棍，然后再给孩子添置上了“年味中国风”童装，连宠物也安排上了“汉服”。“双12”开场半小时，冰淇淋成交量同比增长200%；“双12”开场1小时，卖出羽绒被超过35000件；年味中国风童装首小时成交量同比增长279%；宠物汉服首小时成交超过日常10倍。

“双12”个性化消费崛起背后，是“90后”年轻人已经成为创业的生力军。数据显示，淘宝上新开店商家的平均年龄始终保持在26岁，在当下也就是“90后”甚至“95后”左右的人群。