电商直播在国外的发展「亚马逊全球开店直播」

美国的直播电商市场已经处在爆发前夜。

今年的双11，李佳琦和薇娅两人带货超200亿，这不知道把多少A股上市公司的年销售额给比下去了。国内的直播电商市场已经热火朝天，而大洋彼岸的美国似乎还在沉睡。

直播卖货，其实并不完全是个新事物。一个全新的事物是不可能如此火速地风靡市场的，所有的创新只有脱胎于一个已经扎根人们记忆的文化母体，才能被顺利地接受，并流行开来。

直播卖货就是在电视购物的基础上转换媒介后加上了更符合新媒介的创新，所以很快就在中国市场火爆了，然而，中国的电视购物本就是个舶来品，正是从美国学来，而且，美国的电视购物有着更为久远的历史，在美国人的记忆中也有着更深刻的烙印。

所以，美国的直播市场一旦启动，必将会以势如破竹的气势爆发开来。

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事实上，是中国公司字节跳动把直播卖货带到美国的。

字节跳动为了探索TikTok的盈利模式，开启了TikTok的社交电商模式。去年12月，TikTok联合美国零售巨头沃尔玛试水了沃尔玛的第一次直播卖货，活动观看量最终超过预计数字7倍，这次直播也让沃尔玛的TikTok粉丝数量增长了25%。

从那以后，沃尔玛就开始了时不时地举办直播卖货活动，今年以来已经办过15次，在最近的对外声音里，沃尔玛将在年底假日季期间举办超过30场直播活动，首场直播会在本周末举行，该活动将登陆包括Twitter、Facebook、Instagram、TikTok和YouTube在内的多个平台，此外沃尔玛旗下直播页面 Walmart.com/live 上的观众也可以参与直播。这是Twitter首次上线直播业务。

看起来沃尔玛布局直播要比竞争对手亚马逊要积极得多，不知道是不是出于弯道超车的打算。当然，亚马逊也在其网站上挂出了一系列类似QVC的现场活动，美国梅西百货旗下的Bloomingdale’s和Petco的零售商也将直播活动变成业务中的重要部分。

美国的电商巨头们都开启了直播业务，而美国的社交巨头们也没有坐视不理。

Twitter正式推出直播板块，第一场直播卖货就是和沃尔玛合作，上文已经提及，而沃尔玛同时合作直播的社交巨头也在上文提及了，基本上美国主流的社交巨头全都在列了。

据蓝色光标最新的回答投资者提问，蓝色光标正在和亚马逊合作积极展开虚拟人直播的策划和设计，貌似走在沃尔玛后头的亚马逊看来正在憋个大招。

电商巨头和社交巨头都开始了巨额投入直播市场的教育，加上良好的电视购物传统，美国的直播电商市场已经处在爆发前夜。