跨境电商自建站是什么意思「跨境电商独立站搭建」

小橙子我是佳成国际物流公司官号的皮下君，虽然我是叫小橙子，但我不是卖橙子的！我是来“卖”行业知识的！国际物流、跨境供应链，只要是行业相关知识，小橙子都梦想着能够为您一网打尽。

亚马逊在全球的扩张，让杰夫贝索斯坐上了世界首富的位置。但同样，还有eBay、wish、shopee等各大电商平台在各自的区域虎视眈眈。

很多跨境电商卖家都在说，平台不好做了，竞争太激烈了。

诚然，的确已经过了当年“只要你做了亚马逊，必赚第一桶金”的黄金时机，已然悄然而过。能够在亚马逊这样的大平台上存活下来，它的入门门槛也越来越高，想要成功所受到的影响因素也越来越多。

而对于各大平台而言，为了留客开始越来越多的为买家们提供更优质服务的同时，意味着平台对卖家们的要求也越来越高。

自建站/独立站正是做跨境电商的另一种途径。

什么是自建站/独立站？

在诸如亚马逊、eBay这样的平台上销售产品，与在自建站/独立站上销售产品，最大的区别是亚马逊等平台自身所带有的流量，这对于已开店就想要快速获取流量的卖家来说是一大优势，而自建站/独立站本身并没有这样的流量优势，需要的是卖家自行想办法引流，这既是难点，也是优势。一旦引流成功，这些引流而来的流量就成了卖家自己的“私域流量”。

对于卖家而言，自建站/独立站的另一大优势是起始资金的节省，卖家可以选择自己“不备货”的方式，降低了仓储、货物等一系列的成本。

从卖家的自建站/独立站吸引到第一个客户开始，卖家就有了真正意义上的“自有品牌”。卖家不需要成天担心是不是会被别人跟卖，也没有了会因为一些政策变化而突然导致的“封号”危险。

平台卖家往往除了缺乏用户数据之外，还因为缺少用户沟通反馈的渠道，对于客户画像、客户痛点、客户选择购买自家产品的原因等客户标签都知之甚微，因此大多数情况下，只是完成了“一次性”的销售而缺乏后续的数据复盘。

自建站/独立站的流量沉淀优势，让卖家掌握数据，并且可以根据手里的这些数据不断优化产品页面，精准把握客户刺激点，从而提高产品销量，形成一个良性循环。

简单来讲，自建站/独立站具有避开同台竞争、产品利润溢价高、塑造品牌形象、易沉淀自己流量池等等一系列优点。

独立站优势虽多，在实际运营中要求也很多。仅仅做到产品过硬是完全不够的，卖家需要有足够的资金支持、做好引流推广、不断投入人力物力，最终能否打造出爆款独立站还是个未知数。

对于中小企业及个人卖家来说，如果资金和人力有限，独立站运营前期建议不要选太难操作的产品，引流的门槛也不要太高，深挖1-2个适合自身产品的引流平台就好，慢慢地去实践、积累经验。

下一期主题

自建站工具

您还可以直接关注由小橙子倾情运营的官方公主号“JCEX佳成国际物流”，获取国际贸易相关第一手咨询，也可以关注“JCEX佳成物流学堂”，收获每日更新的新鲜咨询哦。~