电商卖票:是时候开启话题营销了吗「电商怎么做营销推广」

姜文继《让子弹飞》之后，时隔四年终于携新作《一步之遥》出山。据报道，这部即将在12月18日公映的电影，在离尚上映还有二十余天之际，网络预售票房已近两亿元，须知这部电影总投资超过3亿元，随着电影营销规模的进一步扩大，这部电影很可能还没有公映，就已经稳赚不赔了！

长期以来经济学界有个理论，经济低迷时期，恰恰是电影票房高企之时，这是因为经济的低迷让一大部分人心情灰暗绝望，需要去电影院一浇心中之块垒，再加上中国电影市场自身越来越成熟，产业链、营销体系越来越完备，各种资本齐齐涌入电影业，一部娱乐大片想不火都难。这时候，电商应该牢牢抓住这一千载难逢的商机，在既有商业模式的基础上，更加深入电影产业布局。

在2014年最新发布的《中国电影艺术报告》中，对于中国观影人群的年龄调查显示，80、90甚至00后目前已经是观影人群的主要力量。这批人平日是在网络上寄生的一族，玩转微博、微信，、淘宝的他们，正是网络购票的主流人群。他们熟悉这个巨变时代的一切新鲜事物，勇于尝试，并通过社交媒体第一时间分享传播吐槽。以今年暑期档韩寒的《后会无期》为例，这部电影在上映前联合9家电商进行了预售活动，首日7650万的票房收入中，网购就占据五成。

电影票是团购网生成初期就开始经营的项目，然而，经过这几年的发展，其经营优势除了比院线购票便宜之外，并无过多花样。我们见到的无非是通常所见的“送可乐，免费停车”之类的老生常谈，电商应该对电影市场有更为敏锐的感知度，当一部电影的话题连续几周占据着社交媒体热议榜，票房收入节节攀高之时，电商是时候抓住这个契机了！

今年双十一期间，《单身男女2》与万达电影网的合作就是一个可供参考的经典案例。显而易见，这部电影选择在双十一期间上映，就是一个最大的噱头！然而片方和院线并非只是一张海报宣传了事，这部电影在网络购票前，加入了一项趣味测试，完成趣味测试后，在购票过程中，会让每一个单身男女在电影院比邻而坐，在看电影的同时结交对你口味的哥哥或妹子，看电影的同时也是在相亲。

当然，话题排行榜并非是唯一的指标。新片上映，媒体曝光度高的影片，也不见得都会大卖，十一黄金周期间《黄金时代》凄惨的票房就是一个教训，这部电影的时长、拍摄手法及其严肃性，都无法满足大多数人的观影需求，票房失败自然不是意料之外的事情。喜剧片或视觉（科幻，动作）大片一直是这类话题营销的首选，而那些凝聚着“艺术创作结晶”的电影永远不是普通人的菜！

当我们谈论O2O模式创新的时候，我们究竟在谈论什么？事实上，O2O模式应该是立足于消费者的某种生活情境之中的，他们并非是在看一部电影，他们是去享受一份惬意和洒脱！不管是超前预售还是低价策略，目前都只是网络购票的初级形态。未来的电影票购买不出几年就会全部网络化，到那时，电商要有足够的理由告诉大家：你来看这部电影时，我们能为你带来什么！