班尼路店铺「班尼路创始人」
2024-01-26 13:04:01
面对持续关店的窘态，班尼路新增的童装业务，如今看来，似乎成为其挽救业绩的砝码。一边是知名度远远落后其他品牌、一边是同行的电商阻击，如今班尼路为了“一线生机”决定大力发展竞争激烈的童装市场。
昔日国民“英雄”品牌1996年，班尼路刚刚进入内地市场，这个主打年轻路线的服饰品牌，由于市场定位清晰，在德永桂的带领下，一步步抢占内地市场，凭借“天王刘德华”和“天后王菲”的代言加持，班尼路在内地开设4000多家店铺。
2003年，优衣库也是刚刚进入中国市场。但很无奈，它碰上了当年的班尼路和佐丹奴，面对持续的亏损，被打的“落花流水”的优衣库只能灰溜溜的关门大吉。
夜郎自大的班尼路，未能幸免经济的寒冬但好景不长，长期一家独大的班尼路因为缺乏对手，开始渐渐自大，一方面是设计跟不上市场，一方面是国际大牌入驻国内市场，加上遭遇经济的寒冬。2011~2015，班尼路6年掉了约3000家店铺，曾经班尼戈引以为傲的“自营 特许经营”模式也和喜得龙、德尔惠等国产品牌一样，跌下了神坛。
值得一提的是，这次班尼路开辟的独立童装区域，是以跨品牌联乘主题系列为主，这也预示着班尼路的童装店即将开设，但最终的结果还是要以时间来论证。
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