国内潮玩市场「潮玩集市」

中国春节的年味在海外越来越浓。当国内忙着置办年货时，国外消费者在“反向海淘”。

1月20日，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”，扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品，国人看了也直呼内行。

淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”

值得注意的是，代表国内原创设计能力的潮玩手办也入选了。国内原创IP开始登上世界舞台。其中许多新锐潮玩自主品牌，均来自东莞潮玩产业带。

这座以“世界工厂”而知名的制造业重镇，生产了全球九成的潮流玩具。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产，而国内潮玩风潮兴起，当地许多代工厂看到了做自主品牌的机会，一批东莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生长。

东莞的潮玩新品牌通过淘宝天猫触达更多新兴消费者，也加速在海外走红。过去一年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到了美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

东莞潮玩入选“海外消费者最爱的十大年货”

与此同时，其他入选淘宝十大出海年货的商品，国人看了也直呼内行。

“来根辣条压压惊！”继螺蛳粉后，国民零食“辣条”入选淘宝十大出海年货，不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食，更是让外国友人大呼过瘾。此外，湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地，慰藉着思乡的中国胃。

搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后，“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。海外华人还教会了老外打麻将，带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海，方便国外“麻友”们春节同乐。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，海外年货的兴起背后，有海外华人华侨对家乡年货的刚性需求，也有中华文化全球影响力的不断增强，更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

国内跨境出口电商平台也不断完善服务和体验，让海外消费者更顺畅地淘年货。目前，国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕，平台还开启多条年货运专线，支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。

【记者】戴双城

【作者】 戴双城

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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