关于网络直播行业需要了解的术语有「直播术语」
首先是流量。考虑到流量变现的问题,很多人就会想到通俗的公/私域流量:
私域流量是相对于公域流量来说的概念,简单来说是指是不用付费,可以在任意时间,任意频次,直接触达到用户的渠道,比如自媒体、用户群、微信号等,也就是KOC(关键意见消费者)可辐射到的圈层。是一个社交电商领域的概念。.
衍变:
随着淘宝京东等传统电商(包括不限于)的竞争日益激烈,大家都在探索新的领地,社交电商的增长与日俱增,私域流量在这个背景下被讨论最多。
私域流量或者私域流量池,区别于传统电商消费流量,是向经营用户的转变,电商所经营的粉丝或用户不再是单一产品的受众,这种粘性可能形成一次获客而产生多次交易的行为,这些流量只属于电商而非平台的竞价购得所谓私域,这个闭环也可以说私域流量池。
作用:
私域流量池是用来做流量转化的。通过更便捷更低成本的触达和运营,使一定量的流量获得更高的收入。
私域流量池不是用来获取流量的,至少不是它的关键所在。若寄希望于一个私域流量池纯粹通过裂变去获得流量,这就走偏了。因为,没有转化验证的流量,你没法去评价它,很可能就变成了“虚荣指标”了。
二、公域流量:
是商家只能以付费或者活动等方式,想方设法满足平台规则而获取的流量,无法留存。譬如你抖音上的粉丝,就是公域流量。因为你没有支配权啊,稍有营销嫌疑,就会封号,粉丝就为0了。
说白了,公域流量就是大盘流量,即整个淘宝天猫或者京东的平台流量。私域流量,从字面来讲,就是属于自己的流量。
其次是上文有提及的koc&kol
Koc:是关键意见消费者
Kol:关键意见领袖
二者对比,前者更垂直⊥,更接近消费者。内容更真实,后者专业性更强些。
MCN:多频道网络 (简单说就是经纪公司,网红中介服务公司,内有相应团体负责主播的文案和运营)
坑位费:带货主播收入来源之一。(另外一部分常见为佣金提成)
Icp经营许可证:互联网信息服务业经营许可证。系网站经营许可证,可由各地通信管理部门核发。经营性网站必须办理icp证,否则就属于非法经营。
相关法律:电子商务法&网络直播营销管理办法&广告法...
(关注法务君,带你了解行业法律法规。)
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