shopify谷歌推广引流「什么是跨境电商」

Shopify近期发布的一百多项新功能中，有不少是在这之就低调地投入使用，不少卖家已经从中受益。在之前的文章中，我们介绍了好几功能，都是和国际性的大公司进行颠覆性的创新合作，比如和Twitter合作的Twitter Shopping，和Apple合作的iPhone上的Tap to Pay等。

今天我们将来继续介绍一项是颇为实用的功能——Google-prompte-local-inventory。

prompte-local-inventory，即Shopify Google本地产品同步功能，Shopify和Google是最新的合作成果，是一项帮助卖家近距离触达精准买家的功能，同时也能帮助本地消费者快速寻找到销售自己要购买物品的线下卖家。

（来源：Google）

虽然，现在的快递服务商都在致力于不断提高网购时效的体验，但是大部分消费者还是需要花至少2-3天的时间，才能拿到自己线上购买的商品。如果遇到物流拥堵，或者天气等其他客观因素影响，等上十天半个月的都是常事。所以一些急用的物品，消费者肯定首选线下购买，但是这又涉及到不知道去哪里买，线下商店品种不全，库存情况不明等问题，费时费力，还不一定能买到。

在过去两年中，“Shopping near me（就近购物）”相关的Google搜索数量增长了3倍。Shopify Google的合作，主要就是针对这一大部分有急用需求的消费者的现实痛点。帮助消费者让客户们通过搜索更容易发现附近的卖家们，以最快的时效购买到自己急需到商品，而不用等好几天的快递配送。

（来源：Google Trends）

Shopify卖家将网站上的产品目录和地址信息添加到Google的企业简介中，本地客户可以通过搜索产品关键词，在Google中搜索到就近到卖家线下店铺中的商品信息，库存信息，并且在地图中查看自己和卖家的距离，卖家的营业时间，送货和本地取货方式等等。

通过此项新功能，客户可以跳转到Shopify独立站，快速寻找到他们想要的产品，或者也可以在Google上直接下单购买。

对于卖家来说，这项功能不仅可以帮助Shopify独立站卖家实现本地化推广需求，还能精准定位客户。近距离的消费者变多了之后，物流成本就可以大幅下降，有更大的利润可操作空间，不管是在价格上，还是售后服务的提供上，消费者购物体验上，都能不断地提高竞争优势。

卖家可以在Shopify商店后台sales channel的Google应用中找到并添加prompte local inventory（库存同步）。然后选择产品信息的投放渠道，可以选择投放到Google购物、Google搜索或Google地图等主要搜索渠道。

不过这项功能要求卖家必须有线下实体营业地点，并且必须遵守Google本地产品目录广告政策。比如不得跟踪、收集客户的隐私信息，必须实际位于设定本地的国家/地区等。

“我们知道卖家们喜欢在移动设备上进行搜索和购物，他们更加关注附近的商家们，更愿意购买本地商品。”Shopify官方发言人曾表示过。

线下商店逐渐复苏，Shopify也将一部分业务重心转向搭建线下零售的链条。不管是在支付方式上的扩增，还是引导卖家进行本地化零售，都充分表明了Shopify在抢占线下零售上的野心。对于在国外拥有实体零售店，甚至只是海外仓的卖家来说，能增加一定的竞争优势，接触到更多到本地客户，提高销售，降低成本。而Shopify和Google这两个在跨境电商行业中举足轻重的平台的联手，也加速了跨境电商本地化运营的趋势。