短视频爆款制作规律「电商打造爆款的流程」

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随着“电商 直播”的涌现，电商创作者平台也逐渐找到了符合当下受众观看习惯和传播路径的新型营销方式——电商短视频。相较于时间长且易耗流量的直播，这种3分钟以内的短视频更能满足用户的观看兴趣，且能直接勾起用户购买欲。此外，创意新奇的营销形式，也促使商品的购买转化率直线上升。除淘宝以外，唯品会、京东、小红书等电商平台也纷纷加入此行列，一方面促进了这种模式的推广，另一方面也使短视频内容变得越来越复杂多样，如何脱颖而出呢？这时视频内容的策划就显得尤为重要了，那么我们究竟如何才能打造出爆款呢？

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所谓爆款选题无非就是能打动最多的用户或者说是能引起最多的情感共鸣。我们将它划分为三个条件。

条件一：选题的受众范围是否足够广？

电商短视频的传播目的是将商品的价值最大化，那我们的选题就不能从单一物品切入，而是在视频中融入大众化的元素，扩展它的目标受众。

条件二：选题角度是否足够戳中用户痛点？

假设你的选题受众人群可以到达100w，此时你一定就能够实现100W 的流量吗？答案肯定是不能的。因为受众范围并不等同于数据，选题角度只能确定你的目标人群，并不能代表多少受众产生了共鸣并点开了视频，只有用户认同了你的观点点开了你的视频才算真正拿到了流量。

条件三：选题节点是否足够巧？

选题节点巧并非是指简单的蹭热点，只有巧妙的把握好热点的时间节奏与切入角度，才能避免内容的同质化，那我们如何才能在众多选题中发现爆款呢？

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1、建立选题库

电商短视频内容生产者想要保持定期定量的内容输出，工作量与强度都是不容小觑的。仅靠灵感或者临时查找组织资料，往往效率低且无法保证产出质量。因而，建立选题库是十分有必要的。我们可以分为两类：爆款选题库与常规选题库。

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爆款选题库内容可以来自自己爆款选题的整理以及相关、相似选题的裂变，竞争对手爆款选题的整理及相关、相似选题的裂变，刷屏级爆款选题、受众最近关心的热点、平台上大家比较关注的话题等。常规选题库内容则比较宽泛：可以记录一闪而过的灵感，平时上网看到的好玩的东西、搞笑的段子、一段引起共鸣的话等等都可以放在常规选题库之中。常规选题库在保证常规内容的输出的同时，偶尔也会成为爆款的灵感来源。总之，建立选题库的最终目的在于帮助我们做选题分析，思考每一个选题中有什么是值得我们学习和借鉴的。

2、打造差异化、专业化

爆款电商短视频选题差异化的打造要着重突出两个定位：受众定位和特色定位。前面讲到，爆款选题的第一个条件是受众范围要足够广，但并不是说受众范围就可以漫无目的地放大，爆款选题同样需要服务特定目标人群，只是人群数量远高于细分目标受众。

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特色定位则主要指的是创新想法，也就是选题角度的去同质化。在电商短视频细分领域内容同质化日益严重的情况下，真正实现创新很难，但并不是无路可走。你可能会说自己一点视频相关的专业知识都没有涉及过。没关系，你可以平时多多注意一些那些好的作品，为自己的选材做一个积累，在生活中或者一些点击量高的图文中取材，另外也可以多学习一些影视行业的书籍：《影视编导类专业试用教程》、《蒙太奇手法》等等。思维决定出路，学会从积累的选题中捕捉新的选题生长点。

在策划一期电商短视频时，发现爆款选题和建立选题库都可以通过美秒短视频助手来更快捷的实现，我们要学会利用大数据帮助我们更好的发现用户痛点、策划和优化内容，从而获得更高的播放量，实现更好的营销效果。

数据来源：美秒短视频助手

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