从美团看平台营销如何撬动用户心智营销「美团最成功的营销方式」

从品牌到生活文化

美团的每一步

似乎都在诉说美好生活

今年美团可以说大放异彩，七夕短片《一座城帮我照顾一个人》讲述了发生在重庆、深圳、北京的三个爱情故事，到近几天的美团优选的做饭人，美团频频好推出优秀出圈的好作品，要么让人开怀，要么让人热泪盈眶，冷不丁的觉得真是：打开美团，就是打开快乐。让我们走近美团，盘点一下美团今年都干了些什么吧。

美团给做饭人写了封情书

近日，美团优选把目光聚焦于干饭人身后的「做饭人」，发布大片做饭人都用美团优选。短片从美团优选线下提货点店家的视角出发，见证或亲历做饭的人更有财，做饭人的孩子不会变坏，做饭人更长寿，做饭人更瘦，做饭人总能遇到自己的菜，做饭人更甜的故事。用诙谐幽默的情节和配音讲述温暖人心的故事，体现出幸福、自由、浪漫、快乐的做饭人们为生活以及身边人带来的无限希望与美好。

此外，美团优选还推出了「做饭人|专属的限量买菜包，上面印有许多有关做饭人的标语，助力做饭人在环保买菜之余彰显潮流个性。通过此次活动，美团优选加强了品牌自身有趣、年轻化的形象，与用户建立情感联系，同时深化消费者对于美团优选的品牌认知，深度链接了「做饭人」这一目标用户。

美团与soul推出首个剧本杀盲盒

如今剧本杀已经成为备受年轻人追捧的娱乐形式，美团顺应剧本杀热潮，邀请《密室大逃脱大神版》中的CP蒲熠星、郭文韬成为美团剧本杀甄选官的同时，还联合年轻人社交元宇宙 Soul App 打造了剧本杀好本盲盒活动。用户除了可以在美团上免费抽精选优质的好剧本，还可以在 Soul App 和全网社交媒体参与话题讨论 #如何假装不是第一次剧本杀#赢取更多抽盲盒机会。

美团在重阳节帮你照顾老妈

哪怕我们远在天边，让爱近在眼前。今年重阳节，美团借势打造暖心短片《老花》，用「老花」隐喻年迈父母对在外漂泊孩子的深切关心。他们看得清孩子所在城市的天气，却不常关注自己那里是否下雨;他们关心孩子有没有好好吃饭，却忽略了自己在家顿顿将就。「老花」的父母总看得清远处的孩子，却常常看不清近处的自己。

美团借由短片呼吁大众多关心父母的身体，做些力所能及的事上美团为父母备好常用药、送上新鲜蔬果、打卡新餐厅等，以slogan 「帮你照顾咱爸妈」深化美团作为「美好生活小帮手」的品牌内涵。

美团优选中秋让爱回家

美团优选「中秋超惠节」正在火热进行中，美团优选也在这个中秋奉上了《让爱回家》系列影片，展现了人间烟火当中那暖暖的亲情。

影片对准了三个不经常回家的年轻人，关于不回家，他们各自都有不同的理由，回不回家，对年轻人来说或许只是一个选项，对父母来说却是盼望已久的期待项。片中年轻人假意「爽父母的约」去观察父母失落的表现，从而让观众体察到父母对孩子的爱。美团优选希望用这系列短片去来替年轻人开口说出对父母爱和思念，从而指出爱在团圆共餐时，食材虽惠，爱无价」的品牌理念。

从理念到现实

美团让美好生活小帮手

融入生活方式

无论是美团品牌，或是美团优选、美团外卖等业务，美团的业务众多，但是美团的品牌形象在我们的内心却异常的统一。美团似乎是在下一步大旗，也的确，美团始终都没变过也许，只是它的雄心壮志更加的更加的清晰与凸显了。

现在打开美团，它的slogan：美好生活小帮手没有太多硬核，也没有多少羞涩，只是觉得，美团好像就是这么个形象，经过百团大战，经过互联网的沉浮，这个大集团的生活帮手战略却异常的稳健。

美团的slogan这么多年似乎也变了很多次，从吃喝玩乐，尽在美团到美团app，干啥都省钱，再到如今的美好生活小帮手，无论美团怎么变，美团的使命似乎一直没有变：帮大家吃的更好，生活更好。作为中国领先生活服务电子商务平台，不同于天猫、京东等的远程电子商务服务，美团解决的是短程中程的生活服务、城市服务，也许正是这份底层的商业逻辑与宏图眼光让美团从没有被市场动摇过，在未来的智慧城市建设中，在元宇宙、虚拟世界的技术汹涌中，美团必将是一匹超级黑马，一股滔天热血。一个标签、一个品牌也许被市场接纳不是很难，但是一种生活方式切实的融入生活，那不是简单的市场手段，那是长久的踏实做事。

美好生活小帮手，美团的品牌战略宏图越发清晰真实，在每个业务单元与品牌形象的增长大道上，都清晰可见。品牌是持续性的塑造品牌资产，每一步都是战略的印证，是使命的践行，最终也会赢得消费偏爱。