\\「跨境电商活鲜进口」

数字营销机构Marketingsignals.com对1253名创业失败的英国初创企业的所有者进行了调查，揭示了电商初创企业失败的十大原因。

据《福布斯》和《赫芬顿邮报》等多位消息人士称，90%的电商初创企业在开业后120天内就以失败告终。失败的两个主要原因是在线营销表现不佳，加上搜索引擎整体缺乏可视性。

在接受调查的公司中，有37%的公司表示他们的失败的原因可能是因为无法竞争或无法进行在线营销，而35%的公司表示缺乏在线知名度是主要因素。

进一步的研究发现，同样比例的受访者（35%）认为创业失败是因为他们规模太小无法与市场进行激烈的竞争，或者他们的产品或服务缺乏市场，而32%的受访者则认为资金不足以支持企业运营是导致其失败的关键原因。

排在失败原因前五位的是价格和成本问题，29%的创业老板称这是他们公司倒闭的原因；当被进一步问及他们的在线创业公司失败的原因时，23%的人表示因为市场竞争过于激烈；而19%的人指责亚马逊等零售巨头在消费者在线零售市场占据了很大份额；16%的人认为他们的业务因为缺乏客户服务而失败；14%的人认为糟糕的团队是创业失败的症结所在。

Marketingsignals、com董事总经理Gareth Hoyle解释道：“很明显，要确保电商初创企业获得成功，在线业务和在搜索引擎上的可见性是一个关键领域。企业所有者在业务启动之前将一切准备就绪非常重要，包括搜索可见性、在线营销策略以及确保产品是有市场的。”

Gareth Hoyle继续说道：“在这个时代，一个有针对性的、战略性的数字营销方法对于任何在线企业的成功都是至关重要的，对于刚刚起步的小企业来说更是如此。许多工具可以用来提高他们的品牌知名度，并在最初的几天或几周内进行搜索，因为在这段时间里，消费者还没有建立起信任和忠诚。”

电商创业失败的十大原因：

1、糟糕的在线营销策略——37%

2、缺乏在线搜索曝光——35%

3、产品或服务市场小——35%

4、资金不足——32%

5、价格和成本问题——29%

6、竞争太过激烈——23%

7、零售巨头占据了很大的市场份额——19%

8、缺乏客户服务——16%

9、糟糕的业务团队——14%

10、产品误差——11%

（编译/雨果网 王璧辉）

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