日本食品包装设计理念「包装设计研究意义」

同类产品之丰富也意味着市场竞争的激烈，日本的和歌山县是橘子也是如此，此时不仅需要品质之好，「包装设计」更成为产品加分的关键。品牌 Kadoya自2009年始便在努力传播着和歌山的地方特产，他们采用可爱又富设计感的包装来行销当地的农产品，效果颇佳。

1. I (Eye) am MIKAN：我（眼睛）是蜜柑

日文中MIKAN 是蜜柑之意，此设计利用了谐音和可爱的纸盒包装，把眼睛比喻为一个个蜜柑，以此帮助外皮受伤但仍然风味不减的橘子销售。该创意设计赢得了本年度「英国设计与艺术指导奖」（D&AD）的黃铅笔奖，引发创意及广告与设计同人的推崇。

日本得水果若被划伤或外型不好看，大都会被丟弃。而此项包装设计特别突出眼睛的表现力与传递眼神交流，外层的纸箱挖洞设计，为不完美的橘子贴上了眼睛贴纸和 OK 蹦，令观者会心一笑，创意可爱，足以抓住人心及降低食物的浪费。

2. 红色网袋包裹瓶身，寓意 100 % 的原汁原味

有些水果常会装在红色塑胶网袋中销售，这样的包装也被移植到柑橘汁的包装设计上，由于采用的是 100 % 的纯果汁，无其它添加成分，故而瓶子的包装便模仿了一般新鮮柑橘销售的方式，用红色的网予以包裹，在保护了玻璃瓶身之时，也突出了新鲜的味道及果汁的颜色。

瓶身上的贴纸标签也富含巧思，鲜黃色的圆形柑橘在绿叶的搭配下，和柑橘汁的橙色相得益彰、不致令人眼花缭乱，同时整体的包装设计更营造出乐怀旧氛围与別出心裁的美感，此项设计成功入围了今年的 D&AD 的包装设计奖项。

3. 以金箔体现珍贵性，找寻百里挑一的那颗橘子

Kinpachimikan（金八蜜柑）糖分极高，又是所有柑橘类中分级最高、产量最少的品种，称之百分之一绝非夸张。此项设计为凸显其稀缺性，把外层纸箱采用简单的斜线与颜色进行区分，传递出 1/100 的含义，而內盒则采用满满的橘子堆叠覆盖包装，内中只有一颗橘子用金箔描绘了外圈，象征其独一无二之珍贵性。

这项兼具实用与创意的设计摘得 2018 年意大利设计大奖 A'Design Award and Competition 之铜奖。

包装之于产品既可保护产品不受伤害，还可宣传产品特色、用以加深品牌好感，以产品特点作发想、通过设计转译于大众，于包装设计中融入创意！