为何各大电商巨头在近几年纷纷布局线下实体零售「电商巨头」

拼多多也要干实体了？最近一条消息传出，拼多多关联公司正在申请“多多超市”、“菜小买”、“菜小多”、“小多超市”等商标。外界纷纷猜想，拼多多很可能要进军自营、实体超市或生鲜电商领域。

多年前，实体零售和电商零售曾经是一对死对头，电商的迅猛发展，抢走了实体很多生意，最终毫无疑问，电商胜。虽然全国网络零售份额占比不足3成，但孕育出阿里等多家头部电商巨头。但是故事并没有到此结束。

电商比实体能打，这没错，但电商也不是无所不能的。尤其现阶段，一二线城市电商增长已经摸到了天花板，巨头们又把眼光重新聚焦到实体零售上。

事实上，早于拼多多之前，各大电商巨头们都在纷纷布局。2017年起，阿里接连投资或收购联华超市、高鑫零售（大润发、欧尚），新华都等多家实体零售企业，自己还专门开发出盒马鲜生这一全新零售业态，大力布局线下。

京东大规模开发京东超市、京东电器专卖店、京东7fresh等线下门店，曾经号称要开百万门店，后来显然达不到。为了提升线下门店整体实力，京东前段时间全资收购了五星电器，同时联手国美，进一步向线下家电零售进军。

客观讲，京东的线下门店开得不是很成功，倒是京东另一项配送业务，京东到家（达达）取得了进展，上半年成功在美股上市。京东到家不卖货，以同城1小时即时配送业务为主，为其他实体门店提供配送服务，有点像美团外卖和饿了么，只不过规模更小一点，更聚焦零售配送。

实体零售曾经被电商零售看不起，如今巨头们为何纷纷又布局线下？前面说的线上增长放缓是一个原因；另一方面实体零售也是在进化的，数字化转型后的实体零售，结合到家服务能力，同样可以线上下单，配送时效则更快，可以通过就近门店实现1小时送达，比纯线上电商最快也要24小时达更具竞争优势。

尤其在蔬菜生鲜等品类上，单靠线上电商是根本无法满足用户需求的，24小时候送到的菜早就蔫了，能够即时配送的实体零售在这方面优势明显，近些年崛起的生鲜电商也是基于这一优势。

说了这么多电商巨头布局实体零售，还有一家公司很例外，从实体干到了线上，这就是——苏宁易购。苏宁现在已经是毫无疑问是一家电商平台，线上销量占7成，但苏宁线上转型过程中，始终将线上、线下融合作为一个重要战略，目前苏宁的所有实体店全面支持到家服务和离店销售。