广东省东莞市茶山镇茶园商场「茶博艺术城」

来源：东莞时间网-i东莞

日前，东莞市商务局公布了首批东莞市电子商务直播基地认定名单，共有9家基地入选。其中，茶山茶园商城直播基地获评东莞市“示范型电子商务直播基地”，获发奖励资金200万元，并授予荣誉牌匾。

茶园商城直播基地

将茶山优质产品售往全国全球

去年以来，茶山镇不少企业纷纷主动适应电商直播的新业态、新模式，开辟电商直播渠道、组建团队，积极拓展市场。为助力茶山企业转型升级，实现消费新增长，茶山镇在生产力促进中心成立茶山茶园商城直播基地。

该基地总面积2280平方米，一楼是以食品、玩具、服装等三大特色产业为主的产业展示中心，二楼建立了直播设备配套完善的22个专业直播间，四楼设立“茶园商城”运营中心。基地通过搭建线上2B和2C的商城平台来整合产业供应链，对接产业供应商，将本地优势产品纳入供应链体系，以直播、网上供货、社群分销，以及结合线下社区团购等方式，将更多茶山优质产品销售到全国乃至全球。

“茶山是中国食品名镇，拥有很多特色品牌食品，基地揭牌以来，在直播行业形成了较高的辨识度。”茶山茶园商城直播基地总经理卢婉华介绍称。该基地积极提供包括直播带货和电商运营等在内的一站式服务，将茶山镇产业供应链整合起来，并开设不同平台的网店运营服务，通过这种“自有线上商城平台 网红直播带货 短视频运营推广”的方式展示销售产品，进一步提升茶山企业形象和品牌影响力。

直播带货现场

常态化开展线上线下活动

茶园商城直播基地一方面打开线上“直播 电商”的销售渠道，组织流量主播达人来平台直播带货，通过网红效应，推动一批优质本土企业集中亮相，不断提升茶山的品牌价值。另一方面积极把网络红人延展到线下的实体销售中，将“网红经济”与“实体经济”融合，实现线上线下不间断销售，从而达到流量和品牌的双赢，提高茶山产业的附加值。

2020年12月，茶园商城就与镇经济发展局联合举办了“乐购东莞·活力茶山”——茶山镇2020年冬季促消费活动暨茶园商城“雨”你相伴直播带货活动（食品专场），挑选了50款茶山优质食品，通过知名主播直播带货。“通过线上线下结合的方式，不仅推动产品的销售，也起到了很好的宣传作用。”卢婉华说。接下来，茶园商城直播基地将定期开展线上线下商家培训活动，全方位提升企业的直播能力和销售业绩，推动电商经济发展，助力茶山企业实现转型升级。

文字：李健武 通讯员：刘晓钧

摄影：茶山供图

编辑：张东昌