上海游戏公司扬帆出海去年海外营收250亿元币「湖南营收1000亿企业」

21世纪经济报道记者 蔡姝越 实习生 仇双 上海报道

近年来，国产自研游戏出海百花齐放。而上海作为中国游戏产业的重要一角，坐落在此地的游戏企业在自研自发、出海运营等方面独树一帜。

9月22日，由上海市委宣传部网络出版处指导，上海市网络游戏行业协会主办的2022游戏出海经验分享论坛于线上正式召开。

上海市网络游戏行业协会秘书长王建华在论坛总结发言中提到，本次论坛旨在进一步促进上海市游戏行业的共融互通，提升上海市游戏企业在海外市场运作的整体水平，从而带动更多中小游戏企业“搭船出海”。

值得关注的是，9月初伽马数据发布的《2021—2022上海游戏出版产业报告》（以下简称“《报告》”）中数据显示，2021年上海游戏海外市场销售收入近39亿美元，约合人民币250亿元，增幅超过20%。《报告》提到，在《万国觉醒》《原神》等成熟产品长线运营，以及《Warpath》等新产品持续发力的作用下，上海游戏产业海外市场发展较快，销售收入占比整体增长。

此外，米哈游、悠星网络、三七互娱等多家游戏企业也在本次论坛中分享了旗下产品的出海经验。

“国际化一直是我们助力国产手游出海中的宗旨之一。”悠星网络商务负责人姜超在发言中指出。目前，悠星网络以游戏发行业务为主，在海外共发行了《碧蓝航线》《明日方舟》《雀魂》《蔚蓝档案》4款游戏，其中《碧蓝航线》已在海外地区运营超过了5年。

而在悠星的国际化战略中，本地化也是关键的一环。姜超提到，公司针对日本、韩国、欧美等地区设立了本地化团队，主要围绕翻译、美术宣传、游戏配音以及客服四个方面进行本地化工作。

然而，出海并非“走出去”就能成功，出海游戏企业数量的增加以及海外市场环境的不断变化，让产品出海表现的不确定性进一步提升。

三七互娱SLG赛道负责人周志豪认为，目前的游戏企业在出海的过程中主要将面临三个方面的难点。“一是竞争越来越激烈，出海的厂商越来越多，也意味着出海产品的门槛将越来越高；二是产品的同质化问题目前非常严重，部分游戏厂商将会面临腹背受敌的窘境；三是各区域用户付费意愿下滑明显，用户红利见顶。”他说。

他进一步指出，为应对上述难点，“玩法融合”将会是国产自研出海游戏提升竞争力的可行之路。“几乎每个玩家都是跨品类的玩家，他们对于品牌和品类的界定并不清晰，玩法才是他们最看重的部分。我们认为，玩法融合可以降低用户的学习成本，从而能大大地降低用户的学习成本，提高用户的留存。”周志豪指出。

“在上海游戏出海喜人的成绩背后，我们也应该继续保持强烈的进取心，事业心，做到知行合一、守正创新，更深入地去思考未来中国游戏厂商应该如何让更多的国产游戏走向海外，如何继续走好出海之路，如何推动中华文化走出去，这一系列命题仍需要整个行业不断探讨。”米哈游副总裁殷春波在致辞中表示。

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