麻辣香锅品牌形象定位战略分析「如何品牌定位」

　麻辣香锅作为餐饮行业的细分市场，要想站稳脚跟，就得从品牌形象定位上入手，不管是从麻辣香锅口味与质量、店铺装修与风格、品牌的体验与服务，都得迎合现下激烈的餐饮市场，以让麻辣香锅品牌的价值扩大化，为店铺带来效益，成为广大民众想要吃麻辣香锅时优先的店铺品牌。

　　一.麻辣香锅进行品牌形象定位的内容

　　品牌形象定位是通过对麻辣香锅的名字、logo设计、vi设计、空间环境设计和客户体验营销等的做法提升餐饮品牌形象在消费者心目中的地位的过程。品牌形象定位塑造不仅是要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调地搭配，形成完整的品牌识别系统，以产生好的效果。

　　人的人的形象，麻辣香锅店要想被消费者记住，就得具有自己的品牌形象，那在进行品牌形象定位时就需要考虑树立什么样的形象才能获得消费者的喜欢？先知小编认为在给麻辣香锅进行品牌形象定位时一定要从消费者的角度出发，以迎合目前餐饮市场“以消费者为中心”的定位法则，以此来塑造出能够获得目标消费者群共鸣和认同的品牌形象。

　　随着品牌影响力逐渐的变大，麻辣香锅运营者们的注意力逐渐转向了品牌化，这主要的原因是在顾客未知的情况下，通过麻辣香锅品牌形象定位给予顾客关于麻辣香锅产品和服务的重要信息，而麻辣香锅品牌命名、麻辣香锅品牌Logo设计/麻辣香锅商标设计、麻辣香锅品牌Vl设计等，成了产品简略和直接的表达方式。

　　二.以“消费者需求”为核心的麻辣香锅品牌形象定位战略

　　从麻辣香锅品牌战略的角度来看，经营好品牌来赢得顾客，趋向于获得越来越大的市场份额，是麻辣香锅店能够获得长期发展的关键。

　　麻辣香锅店的品牌形象定位与塑造必须与消费者的生活方式联系起来。这样做的好处是拥有了明确的品牌Logo设计和品牌vi设计以及明确的品牌名称，品牌定位，品牌特质，品牌个性等。

　　品牌形象定位作为品牌定位的一部分，伴随着定位理论在我国发展的四个阶段，很早之前，很多企业认为，进行品牌形象定位须与市场相融合，但随着定位理论的发展，我们不断发现，消费者的需求才与品牌形象定位息息相关。顾客的情绪随着麻辣香锅品牌对其承诺而增加，主要的部分则是通过建立和创造麻辣香锅品牌个性让顾客产生情感上的共鸣，从而实现麻辣香锅品牌和顾客在情感上和思想上顺畅的沟通，保持顾客对品牌消费的良好情绪。麻辣香锅品牌和顾客必须保持好情感连接。麻辣香锅品牌应该具有情感性，并且能够与不同的顾客感知层相关联。还应具有独特性而受到顾客的青睐，充分体现出对顾客的承诺。

　　通过麻辣香锅品牌给顾客提供价值、建立品牌忠实度是麻辣香锅品牌和顾客亲密关系发展的核心。麻辣香锅品牌身份凝聚在对顾客、产品和服务的承诺的实现中。

　　在麻辣香锅品牌形象塑造中更重要的元素不是任何实物，而是你在整个品牌体验中给予顾客的感觉。因为，这是消费者从不同维度的体验。从麻辣香锅店空间环境设计，菜单设计，店面门头设计，体验设计等等，所有品牌接触点共同塑造实现您麻辣香锅店的品牌满意度和忠诚度。此外，与麻辣香锅相关的定位计划必须向其所需用户呈现清晰的形象，感觉和信息。选择的策略取决于麻辣香锅店的概念，菜单，目标受众，位置，人力资源和财务预算。将品牌作为麻辣香锅店成功的关键组成部分，将使发展的品牌与那些将停滞不前的品牌分开。

　　三.麻辣香锅塑造品牌形象定位的作用

　　麻辣香锅店除了口味，还得有特色，在众多麻辣香锅店铺中形成自己独有的特色，现在消费者不再是填饱肚子，更多的是一种享受，只有特别之处，加上特色口味，让消费者的情感得到满足。通过品牌形象定位为麻辣香锅店造声势，进行宣传，重点突出特色，与同行业区别开来，就能形成与众不同的特色。

　　品牌形象定位也是对麻辣香锅店一种品牌保护，如果不去提升企业度，做品牌保护，那麻辣香锅店很容被模仿，慢慢的优势将被消磨，很难形成对麻辣香锅店的保护，有了品牌度，关注度就高，信誉度也相应的提升，合理的保麻辣香锅店的利益。

　　近年来，餐饮企业发展非常迅猛，竞争特别大，麻辣香锅作为餐饮业发展迅猛的细分市场，如果没有形成品牌，就很难有自己的立足之地，只有品牌才能被消费者认可，麻辣香锅店根据合理的情况进行品牌形象定位与建设，塑造品牌形象，提升品牌价值，只有这样才能不断的提升麻辣香锅店竞争优势，吸引消费者关注。

麻辣香锅品牌形象定位战略