互联网电商平台为啥需要投入巨资做广告「电商投入大概多少钱」
2023-11-30 21:04:04
【齐大圣论道线下互联网】[咖啡]
早安，在好雨催晨明的乡间问候各位[抱拳]
看到一个数据，有点儿感慨。2021年互联网行业广告投放费用前三的广告主为淘宝、京东、拼多多，投入费用分别为106.93亿元、95.16亿元和78.71亿元。电商三巨头，都有数以亿计的注册用户，为啥还要投入巨资做广告？
在中国大陆市场，电商已经深入人心，就算是原来说的三四五线城市，也没有多大潜力可以挖掘了，用广告拉新的效率早已大大下降。因此，互联网电商巨头砸钱做广告的目的应该不是为了拉新，而是另有缘由。
随着移动互联网的快速发展，用户在手机端就可以随时随地方便地下单，影响用户下单的主要因素，就是在那个时点哪一家互联网电商平台对Ta的影响最大。以前，互联网电商跟传统零售竞争的时候，可以通过价格优势赢得竞争。但互联网电商平台都是同样的“贱”，互相之间竞争，只能通过硬碰硬的硬刚。因此，投入巨资做广告，也就不难理解了。
注册用户不怎么增长，交易次数和GMV增长速度也不怎么快，广告费却居高不下，这不是典型的“内卷”么？
［论道出发点：所谓传统企业，就是从产品出发去找顾客；所谓互联网企业，就是先圈人，再根据这些人的需要提供产品/服务］
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