primeDay「共同关注前广告」
2023-09-20 08:04:00
Primeday的来临会使广告环境越发激烈，因此需要格外关注:CPC/ACoS关注CPC：Prime Day来临之前，消费者会提前搜索商品，为了确保旺季到来前商品排名稳定靠前，绝大部分的卖家会选择提高竞价，这段时期的CPC会高于平时，需要根据CPC来及时调整竞价。关注ACoS：CPC的升高会导致花费增加，同时在大促前极有可能存在买家只加购不下单的情况，广告延迟转化，导致ACoS偏高。
（图片来源于：SellerMotor数魔跨境）
同时需要关注去年一整年的搜索出单词和ASIN，明确转化流量，更好地分配预算关注高转化搜索出单词和ASIN：通过搜索词整体流量来确定是否要加大对广告的投入，根据表现同时预算分配向高转化关键词倾斜，防止在Prime Day期间加价的时候，把预算都浪费在了不出单或者低转化的流量上。关注预算：Prime Day来临之前，根据近几个月的历史数据，分析各个产品的销售占比、成本占比，将预算分配到各个产品的广告上，考虑到消费者会提前搜索商品，这段时期的CPC会高于平时，需要及时追加每日预算，以避免广告因超出预算而停止展示。大促活动前广告应优化至稳定状态，考虑到广告数据的统计存在延迟性，Prime Day前的一个月广告表现至关重要。
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