自然堂利润怎么样「自然堂年销售额」

如果你看过周星驰的《功夫足球》，肯定记得其中周星驰搞金融的三师兄的一句经典台词——“我一秒钟几十万上下”。

“一秒钟几十万上下”，原来赚钱是这么容易的。

前段时间，有好事者算了下马云平均一秒赚多少钱，大概是以下的情况：

2016年阿里赚了1100亿，马云占阿里股份7.64%，相当于赚了84亿，1天赚2300万，1个小时赚95.83万，1分钟赚15972元，1秒钟赚203元。

曾经登上过中国首富的马云，1小时赚95.83万很多吗？

当然多，但在中国化妆品行业，有一些品牌1小时赚得可比马云多多了。

比如大家熟知的自然堂，1家店1个小时赚1075万元，比11个马云赚得还多。

自然堂每小时比平时的马云赚得多，这个命题在大多数情况下自然是不成立的，但在某些特定的时间却形成了这样有趣的反差。

这个反差，就出现在马云家的双11战场上。

1小时卖1075万 看自然堂的双11速度

自然堂1家店1小时卖1075万元，是怎么来的？

其实很简单：自然堂的天猫旗舰店在刚过去的双11当天表现极其优异，狂欢开始仅1小时，便轻松跨入“亿元俱乐部”，超越了去年双11全天的销售业绩；第11小时，业绩突破2亿元；24小时，自然堂旗舰店销售额最终定格在2.58亿元，算下来平均1小时卖出1075万元的骄人业绩。

今年的双11战场，自然堂2.58亿的成绩足够令其自豪。因为这一业绩，使自然堂品牌位列天猫美妆排名第二，比去年提升了一名，与榜首也仅有3600万元的差距。

这，仅仅是自然堂在天猫品牌上斩获的成绩。实际上，自然堂在其他几大主流电商平台上的成绩更是可以用“摧枯拉朽”来形容：唯品会美妆第一、京东美妆国货品牌第一、聚美优品美妆国货品牌第一的成绩，最终实现全网美妆品牌第二。

要知道，这仅仅是自然堂第四年参加双11，但是它每一年的进步和成长都绝对令人印象深刻：

2014年双11的初试牛刀，自然堂便夺得全网美妆第四的成绩；

2015年双11，自然堂再进一步，拿下全网美妆第三的位置，销售破亿；

2016年双11，自然堂虽仍处于全网美妆第三的段位，但实现天猫旗舰店和全网的双破亿；

正是每年扎实的推进，自然堂才能迎来今年的双11在天猫和全网的更进一步。

去年底，伽蓝集团董事长郑春影在接受行业媒体《化妆品报》的专访中曾提到，电商作为一个购物平台，满足了消费者便捷购物的需求，但它对于参与其中的品牌而言，竞争会越来越激烈和残酷。

但显然，在这场残酷的战争中，自然堂用短短四五年的时间向行业宣告，自然堂是其中的胜利者。

没有任何的成功是无缘无故的，自然堂同样不会例外。

这是一场“蓄谋已久的阳谋”

回顾伽蓝集团在电商领域的战绩，其实早已硕果累累。

比如去年9月，自然堂上市了“喜马拉雅膜法”系列面膜，并在天猫旗舰店首发，2天活动时间就狂卖1052017片。

今年3月，自然堂在唯品会首发全新产品——自然堂亮透水光素颜霜，1小时销量突破20000瓶，不到5小时便告售罄，最终爆卖80000瓶，创造了当时唯品会新品首发单量的历史新高。

再到此次双11的“大获全胜”，很多人可能会认为“自然堂能做一个成功一个，是因为它叫自然堂，实力强、底子厚”。

没错，这是基础优势，但如何调配好资源，最大限度地为自然堂品牌在电商领域输送充足的弹药，这才是核心优势。

任何声势浩大的海浪，都源于水面下积蓄的强大的能量。

你看到了自然堂的光鲜业绩，却没看到自然堂打破常规玩法，不仅在资源矩阵上精心排兵布阵，更是开启了全新的吸睛玩法，创造了多个有亮点的营销事件。

首先，以“淘玩败晒”的消费者视角作为本次双11的核心主题，自然堂独家冠名天猫双11预热综艺《生活相对论》，通过整季节目内容，充分展示品牌精神与内涵，并联合天猫、阿里鱼三方联合发布了“购物相对论”的延伸概念；

其次，在众所瞩目的天猫双11晚会中，自然堂更是开启霸屏模式，在多个重要环节中植入与露出，预告品牌双11的各种玩法；更加引人注目的是，自然堂品牌在11月10日晚，“点亮”上海外滩地标大屏，并在线直播这场盛大的视觉盛宴，引发用户关注，形成了大规模的视频分享与转发，短时间内将品牌影响力扩撒到极致。

此外，自然堂品牌电商团队在双11期间还推出了卖家秀神曲《CHANDO GIRL》，通过自嗨的娱乐方式，为品牌双11造势，引发网络疯传。

与此同时，自然堂也亮出了杀手锏——自然堂最为强大的明星矩阵，TFBOYS、赵丽颖、陈伟霆、孙怡、欧阳娜娜等代言人在本次双11中纷纷为自然堂品牌打call，而小猎豹郑恺更是和品牌共创AR互动玩法，并代表自然堂品牌登上天猫双11晚会，为品牌站台。

正是如此排山倒海又环环紧扣的精密营销策划，让自然堂能够在最终的双11巅峰之战中爆发惊人的能量。

除了刷新销售业绩，自然堂作为一个有担当的品牌，更令人尊敬的，是它对更广泛消费者的触达与教育。

“这次双11，自然堂特別推出了低门槛套装和面膜体验活动，目的是让中国任何收入的人群特別是低收入人群，同样有机

会享受到高品质的美妆产品，帮助中国消费者提升生活品质，共享美好生活。这次活动共有180多万消费者受益，仅面膜体验活动就有60多万新兴消费者有机会体验到來自喜马拉雅的澎湃保湿力。”郑春影亲自透露，借势双11，自然堂通过600万片喜马拉雅水光面膜，成功让60万消费者实现了这一“美丽体验”。

通过复盘，我们不难看出，这是自然堂一场用心策划，甚至是“蓄谋已久的阳谋”。

所以，看明白了所有的逻辑，你能像自然堂一样1小时卖1075万元吗？