电商营销ip「秒杀回价上首页取消了有什么影响」

阿里CEO张勇曾谈到，商业正在从以货为中心走向以人为中心。 商业，特别是互联网商业，正从物以类聚走向人以群分，而其中内容是桥梁。

IP成为新的电商入口

汪峰可以卖耳机，赵薇可以卖红酒，罗振宇可以卖书，Papi酱可以卖衣服等等这些情况下，粉丝消费的不单单是产品更多的是在消费超级IP 。而有很强吸引力的直播网红们变成“小罗振宇”“小Papi酱”，被塑造成为IP。这样一个一个IP，他们生产了内容，生产并传播着一种生活方式，他们正在成为全新的电商入口。

电商造节成为IP才是核心

一直以来都有节日经济的说法，春节，圣诞，母亲节等，每一个节日的背后也都暗藏巨大的消费经济，电商造节节日本身就是一个IP，有很强的象征意义。

今天如果还用廉价促销的方式在电商节去低价卖货，那就是在违背商业逻辑，促销只是一时行为，很难为市场带来根本变化。透视今天电商案例发现，现在的销售内容虽然没变，但其内涵发生了很大变化，今天的618是粉丝狂欢节。其文化内涵，社会内涵和心理内涵成为了很多人消费的重要原因。所以对于未来的电商节而言，塑造IP 才是最重要的核心。

阿里构建内容电商生态

而从现在阿里系的诸多举动也能发现这样的逻辑脉络在其中起到作用——微博在远离资讯之后，把网红段子手放到了极高的优先层级，前些天的微博红人节更是又一次把网络红人的概念展开二次发酵；阿里拼劲全力要和微博、优酷这些内容分发平台展开更深入的接触和联系，阿里在互动娱乐这个层面上更是继续延续电商领域的赋能思路，帮助一个个小的内容生产者主逐渐成长壮大。

平台方需要构建内容平台，商家也需要内容来展开自身IP化的运营。在这样的过程中，阿里内部正在构建一个大的内容电商生态。也正是在这种情况下，过去电商平台粗暴低价促销的方式可能会逐渐转变，IP成为入口的逻辑在未来商业、电商中的比重将逐渐凸显。在这样的内在驱动力的改变之下，低价促销成为历史，IP电商走向未来

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