跨境电商如何创业「如何建立跨境电商平台」

谷歌广告平台对于营销人员来说是一个非常强大的工具，它可以让品牌接触热门的潜在客户，推动有价值的销售，并制定全渠道战略。

一、什么是谷歌广告

Google Ads，以前称为Google AdWords，是一个PPC（按点击付费）广告网络。

谷歌平台上的广告可以跨多个渠道提供，这为广告商提供了宝贵的覆盖范围和巨大的规模。这些广告可以针对特定的受众群体，并以不同的创意格式发布。

这些不同的谷歌广告渠道包括：

谷歌搜索广告

谷歌显示网络广告

谷歌购物广告

谷歌视频广告（包括YouTube）

谷歌应用广告

谷歌本地广告

所有这些展示位置都属于更广泛的谷歌广告范畴，并且都在相同的PPC购买模式下运作。不同类型的谷歌广告适合不同的目标，因此为您的目标选择正确的位置非常重要。

二、谷歌广告是如何工作的？

由于谷歌广告采用按点击付费的模式，因此广告商只有在特定操作或目标实现时才会为广告活动付费。一旦您确定了活动目标，您就可以设置竞价策略，并对符合您目标的用户行为出价。

谷歌广告上有三种主要的出价模式：

每次点击成本（CPC）——为广告的点击付费，通常用于推动转化和行动。

每千次成本（CPM）——每1000次广告展示支付一次费用，通常用于提升影响力和品牌知名度。

每次参与成本（CPE）——为特定用户行为付费（例如，用户观看视频、提交联系方式等）

谷歌广告通过拍卖系统发布，广告商在拍卖系统中对特定受众和关键词进行竞价。

合理的预算对于谷歌拍卖的成功至关重要，但提供高质量和相关的广告吸引目标受众也是至关重要的。

您的预期点击率（CTR）、广告相关性和登录页面体验都将有助于您的谷歌质量分数。你的质量分数越高，你就越能降低广告成本，提高广告活动效率。

三、谷歌广告的费用是多少？

每次点击平均成本（CPC）——谷歌搜索：0.83英镑-1.65英镑

每次点击平均成本（CPC）——谷歌显示屏：0.83英镑

平均每月广告支出——7500英镑至25000英镑

很多不同的因素都会影响你的谷歌广告成本，以下是可能影响您的活动成本的几个因素：

季节性（如黑色星期五、圣诞节）

竞争对手活动

广告投放/格式

一天中的时间

行业

市场趋势

所以应该密切监控您的活动报告，通过进行明智的优化，并将预算转移到性能最佳的策略上，您可以减少浪费支出，提高投资回报率。

四、如何设置和启动Google广告

让我们来了解设置您自己的Google广告所涉及的步骤，以便您可以启动自己的KPI活动。

第一步：建立新的Google Ads广告活动

登录您的Google Ads帐户。

单击页面左侧的“广告系列”按钮。

点击蓝色“ ”按钮并选择“新广告系列”。

第二步：确定您的目标和活动目标

从列表中选择所需的活动目标。确保您选择的广告目标与您的业务重点紧密一致。

向下滚动页面并选择所需的转换目标。这些目标也应该有助于实现您的总体目标，因此请仔细选择！

如果要添加多个转换目标，只需单击“添加另一个目标”。

第三步：选择您的活动类型（和子类型）

现在是时候选择您的活动类型了。这将决定您的广告在谷歌网络中的位置，因此请密切关注您的选择。

如果您的活动类型有任何子类型，请选择所需的选项。

单击“继续”后，系统将提示您确认有关活动的一些详细信息。每种广告系列类型的设置过程（以及不同的最佳做法）略有不同。

第四步：确认设置、设置广告组和创建广告

每种广告类型的设置都会有所不同，但在创建谷歌广告时，您始终需要关注几个关键领域。

为你的广告选择一个相关的位置——你可以根据自己的需要进行广泛或细化的定位。

您的活动预算和出价选项都非常重要。您始终可以用较小的测试预算开始您的活动，但请确保您了解您的出价策略将如何工作！

还将提示您设置广告组和关键词。如果你是谷歌广告的新手，你可以从少量相关关键词开始，逐步扩展你的策略。如果您需要额外的指导，您可以随时使用谷歌关键词规划器或其他在线关键词研究工具。

确保您使用的是高质量的创意资产和引人注目的广告副本。如果您需要本部门的支持，请查看我们的谷歌广告撰写指南。

这就是你想要的。按照这些步骤，您就可以启动全新的谷歌广告活动了。

五、谷歌广告活动的最佳做法

现在，我们已经介绍了不同类型的谷歌广告以及如何启动自己的广告活动，让我们回顾一些关键的最佳做法。

1、坚持不懈地进行优化

密切关注您的广告活动报告，以确定需要改进的领域。支持高性能广告，并毫不犹豫地暂停任何无效策略。

最重要的是，关注你的核心竞选目标。不要被与目标无关的指标分散注意力！

2、A/B

A/B测试是一种随着时间推移提高谷歌广告性能的绝佳方法。

您可以在谷歌广告中测试几个变量，包括标题、格式、受众和关键词。尝试定期测试新策略。

3、尝试不同的渠道

谷歌的广告网络非常庞大，广告商有很多机会粉碎他们的目标。

当使用多个谷歌渠道（例如搜索、YouTube、显示）来解决整个销售渠道时，营销人员可以获得出色的结果。

然而，没有必要急于求成。如果你一次使用太多的新渠道，你可能会把你的预算拉得太薄，对绩效产生负面影响。

相反，等到你在熟悉的渠道中看到持续的成功，然后扩展你的策略。利用您的活动经验和成功受众，利用这些见解探索新平台。

请记住，启动您的广告系列只是成功的一半。确保您正在监控性能、使用A/B 测试新策略并优化您的广告以提供最佳效果。