杭州国际消费中心城市「杭州新开商业综合体」

杭州旅游必到灵隐，杭州购物要看“武林”。自宋以来各地商贾便汇集于下城区武林商圈进行贸易，武林工匠文明传承至今，商贸基因已深刻骨髓。随着时代发展，杭州不再唯“武林”独尊，出现了其他特色商贸圈，而下城区也与时俱进，积极谋求转型创新，决心用实干书写“武林”发展新篇章。

武林广场夜景

强手林立中寻革新制胜

从武林商圈“一神时代”向全域中央商务区“众神时代”转变，杭州市下城区正以崭新面貌，迎八方来宾。近年来，银泰、国大城市广场、杭州中心等项目为武林商圈注入了全新的血液，在贯彻落实“长三角一体化发展国家战略”的过程中，下城随时而动，因势而变，全力谋求高质量发展，提升区域核心竞争力，发展多元化商业业态，重焕武林盛世风姿。下城看到了机会，“新零售、新消费、新商业”可以为商贸零售带来新活力，赋予新内涵，打造新经济，获取新的消费增长点。随着百井坊地块的杭州恒隆广场项目的正式开工，每日优鲜等新零售企业的陆续落户，十足便利、联华华商等传统企业的快速转型，丝绸城与中国移动签署全国首个商业变现5G合同的顺利完成，“we work”等新商务办公体系的不断发展，“新零售”“新消费”“新商业”成长生态逐渐形成，下城的消费结构不断优化，消费环境不断提升，消费动能不断增强，全区全年社零将破千亿，成为浙江省首个社零破千亿的区（县）市，“新零售”正带来一个新时代。

十大新零售矩阵联合登场

围绕新零售业态的打造，下城区接连推出了“武林商圈新零售业态挑战赛”、“武林商圈十大新零售业态发布会”等活动，全面加强对新业态的培育和包装。ins风网红奶茶seven bus、集宠物交易和社交休闲于一身的migo撸猫馆、联华华商打造的高阶版城市生活超市Green&Health、跨境巨头考拉海购、国际美妆MAC、新零售线下时尚品牌集合店腔调taostyle、银泰的喵街、日本超人气蛋糕面包料理工作室ABC Cooking Studio 、“茶饮 软包”的高端新式茶饮品牌乐乐茶、杭州星空魔幻城等各类新零售业态交汇于武林商圈，也使得武林商圈焕发出勃勃生机。

接轨国际带动消费

下城的步步发展不仅依赖于引“新”革“旧”，更受益于与国际接轨。武林广场3D裸眼灯光秀、嘉里中心、国大城市广场相继建成；与香港嘉里集团共同打造了港企数字创新先行区；加拿大国宝级太阳马戏团亚洲首个驻场秀在新天地开演，都极大地促进下城消费的国际化水准，夯实了消费基础。而以国际化的视野引导业态提升和街区、综合体的转型也是必经之路，十大新零售品牌丰富了消费者的购物选择，特色街区的建设增强了各地标独特性，丝绸城部署的5G AR试衣镜，更是走出了AR电商云的探索第一步，全新的5G新商业模式即将来临，消费热点增长势不可挡。摸透年轻群体的喜好在这个性化的时代显得尤为重要，淘宝造物节、浙江国际进口（武林洋淘）博览会，中国（杭州）国际电子商务博览会等展会大放异彩，“这里来消费下城更精彩”、“2019跨年晚会”、 “2019春季购物节”下城联展、“抖IN 杭州˙城市美好生活节”、“舌尖上的杭州”厨神争霸赛、“美丽街巷游”等消费盛宴更是频频吸引了国内外目光，今年下城引导重点商贸企业开展各类促销活动73个。下城区商务局联手抖音举办的“武林商圈GO购够抖音互动赛”，淘腔调、乐乐茶、星空展等10余个新零售业态参与活动，下城商务局抖音号“武林商圈go购够”微话题突破2.4亿次的播放量，吸引3.4万粉丝数，并获得12.7万点赞，在《今日头条》中“武林商圈go购够”话题阅读量亦达527万次。

智慧引领消费环境提升

抓住热点，就是抓住流量，就是吸引眼球的绝佳方案，消费活力大幅提升。而随着人们越来越“懒”，商圈智能化升级势在必行。下城区不断打造智慧商业体系，建设武林智慧商圈。继续加强与支付宝（口碑）的合作，在口碑网平台上推出“杭州武林商圈”智慧模块，进一步整合餐饮、停车、消费支付、优惠让利等功能，为商户及顾客提供更加便利化的一站式服务。截止目前，已有千余家商户入驻“口碑武林商圈”，商圈会员总数超过千万。开发“城市大脑下城平台﹒武林商圈”版块，打通线上线下数据接口，全面反映商圈商业、交通、物流、停车、人流等数据，实现对商圈的智慧化管理。武林商圈的智慧化程度正在不断提升，商户和消费者的智慧体验也带动了商业的繁荣和发展，商业完成了由传统消费向智慧消费的优化迭代。除了消费形式不断变化，消费形态日新月异，用户的消费品位也在不断提升。下城以延安路国际化商业大街建设为契机，全面提升武林商圈整体环境。武林广场东南角地下联通项目（杭州百货大楼标段），使几大商场地下形成无缝衔接的地下连廊体系。景观亮灯工程，将独具特色的杭州元素和“四季”概念融入亮化设计当中，如中国银行“春雨绵绵”，国大城市广场的“山水荷花”，标力大厦的“金色满园”，红楼的“踏雪寻梅”等，以古今文化相融合，科技人文相呼应，全面展现“杭州式精美”的人间画卷。加快建筑外立面整治，武林银泰大手笔对外立面进行全方位、立体化、国际化的改造，使商圈的整体环境与国际商业大街的定位更加匹配。

时代浪潮从不停息，唯一不变即是改变，纵有千年繁华也需与时俱进。下城区叠合“科技 时尚 商业”，三个维度同时发展，推进商贸产业转型升级，丰富商圈业态多面发展，多措并举推动消费升级。为传统商业赋予“新商业”灵魂，使传统零售进一步靠近“新零售”，使传统消费向“新消费”进一步发展。数消费胜地，还看“武林”。(祝之君 李旻煜 方纪元)