杭州跨境电商孵化基地「杭州高新创业投资有限公司」

进口税收新政实施下 另类投资风口悄然出现

3月25日，跨境电商平台鲜LIFE对外宣布获得千万美元A轮融资，该融资由贝塔斯曼和鼎晖领投。

鲜LIFE创建于2014年7月，同年12月正式上线，从吃打开缺口。创始人兼CEO肖欣认为，食品购买频次高，是相对容易打开局面的品类。如今鲜LIFE主打食品，经营品类包括营养保健品、家庭日化、美妆个护以及母婴用品等，走精选商品线上超市 实体零售的路线，采用保税仓加直邮的方式。

去年入驻杭州跨境电商园区后，鲜LIFE的日订单量从500多单发展到现在的日均近万单。与销量成正比的还有运送速度。比如一罐原产地德国的奶粉，江浙沪消费者当天早上下单，鲜LIFE杭州保税仓当天下午就能配货发送，第二天上午，奶粉便到达消费者手里，“次日达”真实上演。“如果消费者选择海外直邮方式，那么下单后的5天内也能收到货了。”鲜LIFE创始人兼CEO肖欣说道。

鲜LIFE利用个人分享销售 实体直营加盟的方式进行全渠道布局，打造O2O体验销售网络。肖欣认为，对于B2C电商来说，进口商品意味着选品差异、利润率以及社交分享晒单带来的流量红利。所以鲜LIFE的定位为移动电商、买手达人分享晒单的社交平台。通过内置于“鲜LIFE”App的买手店功能，每一个用户既可以是消费者也可以是产品的分享和传播者。“我们移动端的买手店是一种基于商城用户的微店模式，鲜LIFE的分销商，在平台上按照自己的生活品位开一家生活方式分享平台，晒单的同时赚取合理报酬。”肖欣表示，电商所要做的是引导消费和精准匹配。

2014年12月，鲜LIFE获得一笔千万元级别的天使融资。“那次是个人投资为主，这次是机构投资。”肖欣表示，本次千万美元资金将主要用于完善全球供应链和物流体系的建立，利用海外生产商的资源优势，继续通过尝试全新的传播模式打造自有品牌，进一步扩大线上和线下全渠道零售网络。

就在鲜LIFE宣布获得融资消息的同时，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，宣布跨境电子商务零售B2C进口税收政策自今年4月8日起推行，并同步调整行邮税政策。

有业内人士认为，传闻已久的跨境进口税政“靴子”落地，意味着跨境进口电商将因进口商品税率提高而历经一段时间的“调整期”。此时曝出消息，风投把“绣球”抛向目前主做进口的跨境电商平台，从某种角度来看，在规范政策作用下，整个跨境电商行业正朝着积极的方向发展，而新税制实施后的另类风口，也已悄然出现。

对于此次新税制实行，鲜LIFE也提前做了准备。“主要围绕深化供应链、通过线上个人分销和线下直营加盟进行全渠道布局、打造自有品牌以及进一步搭建覆盖全球的物流体系来进行。”肖欣透露。

“我们会对税改后得益的产品板块进行深度挖掘，比如100元以上的化妆品、刚需型的快消品和小家电。”肖欣表示，“同时我们对日韩市场进行了重点布局。”