跨境电商……shopee「逐鹿跨境电商」

shopee跨境电商正遭受挑战-成都扬帆凌远跨境电商，在电子商务领域也面临着诸多挑战。

01

激烈的竞争

大多数关注东南亚电子商务行业的人都知道，Shopee是该地区的后来者。通过本地化和移动优先战略，成功地落后了前区域王者Lazada。

然而，Lazada似乎经历了一段艰难的时期。2021年底，阿里巴巴宣布换届。曾经负责淘宝和天猫的范姜将负责国际电商业务，包括Lazada和快递。

在2021年的投资者日活动中，数据显示，Lazada的年GMV已超过210亿美元；此外，阿里巴巴将Lazada的GMV目标增加到1000亿美元。

在中国对科技公司施加监管压力的情况下，东南亚等市场对阿里巴巴越来越重要。因此，Lazada可能会尽最大努力提高其在该地区的市场份额。

Shopee的另一个值得注意的竞争对手是Goto，它是Gojek和Tokopedia的组合。据报道，Goto期待已久的IPO最早可能在本季度完成。

Tokopedia和Shopee在印尼竞争多年。虽然Shopee在应用领域处于领先地位，但受政策影响，Tokopedia网站是2021年第三季度访问量最大的电商平台。

如果GotoIPO今年成功，资金压力也会得到解决。这样，Tokopedia就可以更好地与Shopee竞争。

新加坡商业大学助理教授Ngweiyi表示，该平台正在争夺用户的思想。作为合并的结果，Tokopedia不仅利用Gojek物流能力，还有可能接触和转化大量Gojek用户。

报告称，Shopee也在加快布局。为了填补服务空白，Shopee于2021年4月悄悄开通印尼外卖业务，帮助提高电商用户忠诚度，鼓励外卖用户在电商平台购物。

02

积极扩张

各种消息称，Sea对东南亚的第一位置并不满意。除了拉丁美洲和印度，Sea还在向欧洲和韩国扩张。然而，快速扩张可能是一把双刃剑。

首先，向新市场扩张可能会分散Shopee对其核心市场的关注，市场竞争也十分激烈。

Shopee的平均订单规模逐渐减小(单位:美元)

此外，Sea的平均订单价值急剧下降是一个可持续的事实。虽然这可能意味着用户在网上购物更多，但购买量必须相应增加，Shopee可以在财务上可持续发展。

更何况强劲的扩张和规模的不断扩大，对Sea或Shopee的管理水平要求更高。

不得不说，到目前为止，Shopee的成功离不开Sea数字娱乐部门Garena的大力支持。

从2020年第四季度到2021年第三季度，Shopeee调整后，EBITDA损失21亿美元，但这被Garena28亿美元调整后EBITDA利润抵消。

然而，Garena的增长正在下降。2021年第三季度活跃用户和交易量增长最低，可能会影响Garena未来为Shopee提供支持的能力。