直播带货走下坡路「直播带货还有机会吗」
2023-09-21 15:04:04
9 月 20 日，李佳琦毫无征兆地出现在了淘宝直播间，再次回归公众视野。
回归的当天观看人次甚至超越了他 618 期间的大部分直播场次，有不少粉丝挥泪留言 “ 终于等到这一天 ”。
不过，尽管李佳琦已经回归，可直播电商在这半年里却已 “ 物是人非 ”。在这半年里，像董宇辉这样的知识类带货主播开始崭露头角，罗永浩也在今年 6 月将个人抖音账号升级为 “ 交个朋友 ”后，逐渐退居幕后。
时代的洪流下，未来的电商江湖到底会变成什么样呢？
各个平台和机构都将逐渐去除头部的影响，去头部化是不可避免的潮流，每一个社交平台，微都是越来越去中心化的。现在三四个腰部主播顶得上一个 “ 董宇辉 ” 的 GMV ，批量制造腰部主播反而能闷声发大财。
主要原因有两个：一是，平台可以减少对头部主播的依赖，降低头部网红的风险，这样才会持续创造更多、也更稳定的 GMV。二是，品牌方卖货，可以拿钱去投平台流量，也可以找大主播，都是完成这个目标的途径。所以不如品牌方自己投入流量自己带货。
品牌方自己卖货，可以防止用户只认大主播而不认品牌，而且可以省下一大笔坑位费，省下的钱多投点流量更加实际。总之商家自播或将是未来带货主流！
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