南极电商要跌到什么时候「营收低净利很高」

4 月 21 日，南极电商发布 2021 年年度报告。

报告显示，2021 年，南极电商的营收为 38.9 亿元，同比下降 6.8%；归母净利润为 4.8 亿元，同比下降 59.8%。

在电商销售方面，南极电商的第一大销售渠道——阿里平台的GMV 增速出现明显下滑，同比下降 13.3%。同时唯品会渠道的 GMV 也有 34.4% 的大幅度下滑。

这也是造成营收下滑的主要原因。由于阿里等电商渠道 GMV 的下滑，部分客户库存压力较大，消化不及预期，导致营收和盈利下降明显。

同时，京东渠道的增速趋缓，同比增长 5% 至 60.8 亿元。而拼多多和抖音、快手的 GMV 则分别有 56%、4.6% 的增长。

从业务层面来看，南极人自 2014 年开始从传统纺织品制造企业转型为电商服务企业，三大主营业务为互联网营销、品牌综合服务和经销商品牌授权。

其中，最赚钱的品牌授权业务的收入同比增长 17.6% 至 9526.3 万元，互联网营销业务也有 13.3% 的增长。但即便如此也挡不住营收下滑，主要是由于毛利率较高、贡献利润大头的品牌综合服务业务，收入同比大幅下降 47.6%，接近腰斩。

财报显示，营收下滑，加之公司对跨境电商和食品项目的前期投入垒高了成本，造成净利润腰斩。

换言之，" 卖吊牌 " 也救不了南极电商。问题的关键在于，南极电商所依赖的主要销售渠道阿里系电商平台的交易增长放缓后，产品压在各级经销商和店铺手上卖不出去。

根据阿里巴巴发布的 2022 财年第三季度业绩，淘宝和天猫的在线实物商品 GMV（不包括未付款订单）单季录得个位数的同比增长，而这主要由于市场大环境疲软制约以及中国电商市场竞争加剧。

无疑，平台面临的增长瓶颈也在南极电商身上体现出来。

另外，因品牌授权带来的货品质量问题始终是南极电商难以摆脱的问题。

就在财报发布前不久，4 月 7 日，据上海市市场监督管理局网站消息，近日，南极电商的全资子公司百家好（上海）时装有限公司因生产销售不合格女式裙子，被当地市场监督管理局罚款 6518.81 元，没收违法所得 4462.21 元。

百家好是 2021 年 12 月 26 日，南极电商斥 3.3 亿元巨资收购的韩国服装零售品牌，在中国大陆和香港注册持有的 78 件商标，包括 BASIC HOUSE 百家好、Mind Bridge、JUCY JUDY 等。

而国家企业信用信息公示系统显示，近一年来，百家好（上海）时装有限公司多次因以次充好被市场监管部门处罚，累计罚没金额已超 15 万元。

今年 315 晚会之前，京津冀消费者协会对市面上购买的 80 件羽绒服进行检测，发现有 16 件样品未达到相关标准要求，其中就有挂牌南极人的羽绒服。

在股价方面，截至发稿，南极电商报 4.8 元 / 股，跌幅为 1.6%，相较 2020 年 6 月 30 日 21 元 / 股的高点，已跌去近 8 成。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 肖邦