直播卖酒是真酒吗「直播间卖的酒可靠吗」
2023-12-25 21:04:02
随着当前直播带货越来越火，通过短视频 直播的方式进行品牌宣传、卖货成为很多企业和个人的选择。而在众多产品赛道中，酒水市场是非常火的，从市场热度来看，酒水成为仅次于美妆的直播赛道之一。
酒水直播市场的繁荣，很多流量明星纷纷入局，进入直播带货的行列，从从曾志伟、潘长江到于震、李国庆，一批中年名人纷纷在酒水直播间焕发事业第二春。除此之外，还有一众酒企和厂家，通过店播或打造个人IP进行直播带货。
据《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》数据调查显示，截至2020年12月31日，抖音上万粉以上品酒教学类达人数超1400人，比2019年同期增加329%。
酒水直播市场的繁荣也导致出现鱼龙混杂的情况，“假酒”、“水深”的争议不断，一些带货名人也由此深陷舆论漩涡。
那么，酒水直播行业为何如此受到追捧呢？主要有以下几个原因：一是酒水的利润率是比较高的，这样一来酒水直播带货的佣金就高，有的达到了20%-60%。这样一来，一些主播可能单纯的是为了追求利润而忽视品控，忽视了一些酒水的品牌和品质，从而导致消费者怨声载道。
其次，酒水的复购率是比较高的，同时市场需求量大。酒水作为大众消费品，用户规模达到5个多亿，日常饮用、商务宴请或送礼的消费频率是很高的，这样一来整个市场流通性很大，高需求带动高消费，市场是比较广阔的。
在酒水直播行业十分繁荣的大背景之下，抖音也组建了自己的酒水自营电商团队，将依托抖音平台进行直播/短视频卖酒，以销售白酒非茅台系列商品为主。酒水直播行业的大发展也需要进一步的进行市场规范，尤其是一些“假酒”、“以次充好”的行为要严厉打击，以免扰乱了市场秩序。
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