2020化妆品行业趋势「国际化妆品行业发展现状」

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，以中国为首的亚太地区新兴市场对化妆品消费量迅速增长，全球化妆品市场规模不断扩大，2019年突破五千亿美元。其中，护肤品为化妆品需求的第一大细分子类，占比达40%。另一方面，随着全球网络的发展，电商渠道变得日益重要，2019年电商销售额同比增长27%，占全球化妆品市场份额的14%。

市场规模突破五千亿美元

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年全球化妆品市场规模已经达到4880亿美元。

随着全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多消费者在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，2019年全球化妆品市场规模持续增长，根据欧莱雅最新财报显示，2019年全球化妆品市场规模增速在5%-5.5%之间，由此可推算，2019年全球全球化妆品市场规模已经达到5148亿美元。

护肤、美发护发、彩妆缺一不可

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时，随着全球老龄化进程的加快，老年人口逐渐增多，但同时也更加注重美颜保养，2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。

另一方面，除了脸，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，全球消费者对美发护发产品需求也极高，2019年全球市场份额占比达21%。随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升，美妆产品需求巨大，全球市场份额达18%。

亚太地区最爱美

随着亚太地区经济的崛起，人们消费水平不断提升，对化妆品消费需求逐渐提升，亚太地区已经成为近年来化妆品最具潜力的地区，市场份额占比超过40%。其中，以中国为首的新兴市场，在2013年消费需求已经超过日本，成为全球第二大化妆品消费国，2019年占比达12.8%。

电商渠道占比提升

全球化妆品销售渠道主要集中在百货、超市、药店、连锁专卖、电商等，不过各国各有自己的特色，如美国，流通业发达，仓储零售渠道是其一大特色;而直销和开放式市场在俄罗斯则更为普遍。在欧洲发达国家如英国、德国、西班牙等，化妆品百货渠道占据较小份额，超市、专卖店和药店，尤其是药店是化妆品最主要的销售渠道，英国的BOOTS连锁药店占据了70%的份额。

但是，随着全球网络的发展，电商渠道具有方便、快捷等优势，全球化妆品电商渠道占比逐渐提升。据欧莱雅公布的2019年财报数据显示，2019年全球化妆品网上销售较上年同比增长27%，占全球化妆品市场份额的14%。

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