稻香村坚果系列产品包装设计「坚果包装设计方案」
“稻香村”于清乾隆三十八年在苏州观前街创立，生产销售南味糕点、月饼等食品，《南方饮食掌故》一书中曾记载乾隆皇帝下江南在苏州品食稻香村糕点后赞叹：食中隽品、美味不可多得,并题匾额,从此稻香村名扬天下的故事。
苏州稻香村历经两个半世纪，持续经营传承至今。稻香村已在全国拥有占地1200亩、建筑面积约100万平方米的九个现代化食品生产加工中心，发展成为集研发、生产、销售为一体的现代化大型食品集团，并在江苏、山东、湖南、云南等地联合建有原料基地。2018年在中国品牌价值评估中，稻香村品牌价值达到112.8亿元。
2006年，被商务部首批认定为“中华老字号”企业。2009年“稻香村苏式月饼制作技艺”被列为江苏省非物质文化遗产保护名录。
苏州稻香村在全国拥有600余家专卖专营店，覆盖全国大部分区域，并积极拓展海外市场，通过跨境电商、跨境门店等渠道销售到全球30多个国家和地区。
【项目名称】稻香村坚果系列产品包装设计
【项目背景】
礼品，是传递情感最直接的变现，故此，西林团队做礼品相关的设计要考虑的是颜值感和时尚性，此次客户委托我们将打造稻香村新风格的包装视觉。
【市调发现】
① 坚果产品定位多以强调营养价值、针对人群为主
② 因产品定位，所以包装创意元素多以现代化创意元素为主，如坚果实物、卡通形象、单独IP运用等
③ 稻香村坚果系列包装如何差异化、形象化
基于市调和两次在稻香村总部开会定位后，西林设计秉承以下创意指导理念
① 纯手绘原创插画，具有版权法律效益；
② 考虑后期工艺落地可实施性；
③ 考虑包装设计可延展性，风格多行化。
【插画与包装设计说明】
中国古代神话中地位崇高的神兽，祥瑞之象征，是令人逢凶化吉的吉祥之兽。神兽能说人话，通万物之情，晓天下万物状貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用远古神兽的形象，进行新的创作，以表达人们互相送礼的美好祝福之意，同时神兽的形象也能提升产品的品质感。
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