美图宣布关闭手机业务「国家会关闭电商吗」

近日，美图关闭了旗下电商平台“美图美妆”，公告显示：在2018年11月30日后，美图美妆将停止运营，所有涉及到购买、退货、退差价等需求的操作，客服会在3个工作日内处理。美图美妆于2017年10月上线，它是“美铺”的升级版，以AI测肤功能为辅助，售卖香奈儿、雅诗兰黛、宝丽和阿玛尼等跨境商品。

而这个电商平台的关闭，无疑印证了美图“变现”困难的事实。据了解，美图的收入结构主要分为智能硬件业务（卖手机）和互联网及其他业务，且一直在寻找产品的商业化路径。就去年的营收而言，虽然互联网及其他业务营收占比提升至了17.4%，但卖手机的收益依然是大头（高达8成），美图不得不面临作为一个软件公司，却找不到合适的互联网服务，去支撑公司业绩的残酷现实。

不过，美图美妆的关闭，并不意味着美图的“电商”之路就完全没机会。据公开数据显示，美图手握大量用户，单是美图秀秀就拥有2亿独立用户，单日活跃用户超过1800万。有这样的用户基础，只要合理利用，美图做好电商业务还是有希望的。

美图公司COO程昱在内部信表示：美图美妆平台停止运营，主要是为了进一步聚焦“美和社交”战略，未来的18个月公司会大力投入社交内容生态的建设，并且将重点关注用户和毛利的双增长。

再结合此前美图公司联合创新工场、搜狗、美团点评主办的“2018 AI Challenger 全球AI挑战赛”和为香港屈臣氏推出AI“美图魔镜”来看，美图关了美图美妆的下一步动作，将是以下两个方面：

其一，美图将合理利用手上的资源，进行社交内容的裂变。以美图秀秀为例，它已经从一个图像处理工具发展成了一款APP，且增加了美妆、网红店、美食等板块，并逐渐从内容入手链接商品，玩法有点类似“小红书”。往后，美图依然会往这方面拓展，增加社交内容的比重，向“小红书”靠拢。于此同时，美图还会通过微信小程序的入口，进行社交的更多裂变（具体动作目前未知）。

其二，美图还持续发展它的AI美妆和皮肤检测功能，这种功能不仅应用于美图秀秀等APP上，助力消费者根据自身情况选择适合自己的商品（美妆博主基于自身的美妆产品展示，并不适用所有人），还能帮助商家完善自身体验。众所周知，电商上的商品体验和线下相比差距还是很大的，若能应用美图魔镜等智能工具辅助，能缩短这个差距，并在一定程度上提高商家销量。

如果美图真的走好以上这两步路子，做好社交电商机会还是很大的。毕竟，小红书在业内得到了一定肯定，被认为是较好的商业模式。而AI智能工具虽然近些年发展比较慢，但它带来的体验是不可估量的。