抖音电商商家经营白皮书「2021年抖品牌营销白皮书新商家如何入驻抖音小店」

【知舟抖音小店入驻】流量黑洞平台抖音对电商“一往情深”。抖音日活达到8亿，人均使用时长超过2小时，流量达到短视频平台第一。

直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线，而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海。

抖音成立一级电商部门后动作频频，在一年内连续推出抖音小店、抖音支付、小黄车等，在抖音电商带货的官方数据中，2021年41w 抖音商家店铺产生销量，品牌店铺和全量店铺数量一直呈稳步上升趋势，抖品牌店铺的数量更是翻了3倍。抖品牌店铺主要分布在服饰鞋包、日用百货、餐饮食品和美妆个护四大品类，其中餐饮食品店铺数量占比高达16.12%，销量占比超过30%。

2022年，抖音哪些品类趋势入驻值得关注：

在服饰鞋包品类，发饰凭借低价优势成功跑量；自热食品顺应新消费人群对方便和新鲜的双重要求，在餐饮食品赛道杀出重围；面膜作为日常护肤刚需品四季畅销，登顶美妆个护品类热销单品榜。

在餐饮食品赛道，抖品牌的直投广告占比为短视频2倍，多以”吃播“打动用户；普通店铺的短视频引流广告较多，表明餐饮食品赛道有精细化运营趋势。五大重点品类的直播投流短视频时长重点区间都在10-40s之间，相较而言，护肤美容和餐饮食品各区间的时长较长，服饰鞋包的较短。

抖音小店入驻条件及资质要求？

开通抖店， 需要准备以下材料：

主体资质：是指经营活动的主体本身依照法律或专业规范应当具备的资质，如营业执照、身份证、银行账户信息等；

品牌资质：是指与品牌相关的商标文件、授权文件等资质材料；

行业资质：是指商家经营该行业必须拥有的资质内容，如食品经营许可证、食品生产许可证、化妆品生产许可证等；

商品资质：包含国家对商品的认证、认可和要求以及平台对商品特殊材质等要求，如CCC认证证书、化妆品备案证等；

必备资质：营业执照 ， 法定代表人/经营人身份证， 银行账户信息 ， 店铺Logo（普通店logo可自动生成）

可选材料：品牌资质，行业资质。

普通店铺开店时无需品牌资质要求。但普通店铺部分类目创建商品时，需提供品牌相关资质。

总而言之，目前抖音电商是众多新锐品牌的首选阵地，短视频和直播带货的能力有目共睹，还未布局抖音电商的商家要抓紧时间赶上红利期，挖掘蓝海市场！