电商+直播给电商行业打开新局面「行业发展趋势分析」
2024-03-11 16:04:03
2022年已过大半，直播电商行业格局不断变化，作为行业重要组成部分的MCN机构，也在不断变化。根据公开数据显示，2019年我国MCN机构数量20000家，基本保持稳定，2020年至2021年新增数量1000家左右。
在电商赛道降温，行业整合竞争加剧的当下，内容电商业务实现盈利的机构数量减少7个百分点，而遥望网络作为以内容电商著称的MCN机构，2021年直播电商GMV达到102.55亿元，成为GMV规模抖音和快手平台领先的直播电商机构。与其他机构不同的是，遥望网络并没有侧重于某一平台，而是在抖音和快手皆有布局。
如今直播已经向常态化、精细化运营转变，MCN机构成了贯穿人货场、提供供应链支撑、主播资源、流量获取，为直播生态构筑良性运作的核心桥梁。以遥望网络为例，在主播端，已经形成了可复制的孵化体系，凭借扎实的供应链和运营能力脱颖而出，目前已经构建多层次、漏斗型主播生态，实现商家和主播的双向协同。在供应链上，除了目前一体化供应链的建立之外，2022年7月，遥望网络董事长在消博会上与海旅免税签约，进一步完善遥望供应链。
显然，直播电商早已不再是莽荒开垦的时代，随着市场“风速”减缓，泡沫消散，行业也逐渐走向稳定格局。现如今，只有货品专业化、运营系统化、内容趣味化的直播内容，才具备市场竞争力。
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