产品价格管控的重要性「如何进行市场价格管控」

　　大家好，这里是纪白谈知识产权。相信长期经营电商的朋友都已经非常熟悉和了解品牌控价的概念了，当品牌发展到一定的阶段就会遇到经销商低价乱价、串货假货等问题，这会对品牌的形象和销售都造成很大影响。为了避免上述情况，严格完善的品牌控价对于广大品牌方来说是必不可少的。

　　有些朋友可能会说，低价竞争是哪里都有的常见现象，何必大惊小怪?为什么要专门去做品牌控价呢?为了让大家充分了解品牌控价的意义和作用，今天纪白老师就来给大家分析一下价格监管的必要性，一起来看看吧。

　　一、品牌控价的意义和作用是多方面的

　　首先来说说品牌方和厂商。想要促成自身的长远发展，维护自己的产品形象和口碑是十分重要的，尤其当企业有了一定知名度、品牌、规模、并且有了一定的客户和市场份额的时候，维护好自身的产品价格可以直观体现出严格的产品经销渠道管理和整体价格体系的管控，让经销商和代理商们对自己的产品更有信心，对市场营销和战略布局都能起到重要的平稳作用。

　　然后我们再来讲讲消费者和市场秩序。不同渠道和区域间过大的价格差距很大程度上会影响消费者对品牌的信赖以及品牌价值。价格差距背后体现的是售后服务等方面的服务差距，影响的是消费者的消费体验，使用体验等诸多方面。而诸多低价店铺不能保证产品的质量及售后服务，会严重影响消费者对品牌的评分和对品牌的信任。

　　消费者对品牌的反感和不信任持续增加，久而久之会认为品牌的价值就是廉价，长此以往，品牌价值在消费者心里越来越低，品牌将有可能失去市场。

　　二、对乱价行为放任不管的后果

　　我们不妨试想，如果别的经销商都遵守最低限价协议，只有一个经销商违背协议乱价销售，那么消费者肯定会到这个价格最低的商店中去购买进而损害了其他经销商的利益;再者，经销商在乱价时，也无形中降低了自己的利润空间，并且随着卷入价格战的经销商越来越多，乱价的程度会进一步加剧，商家的集体利润空间也随之缩小。

　　最关键的是，对于厂商而言，维护好自身的产品价格可以直观体现出严格的产品经销渠道管理和整体价格体系的管控水平。而当价格体系整体失控的时候，意味着厂商在经营上存在着重大失策现象，最终使得经销商甚至是消费者失去对厂商的信心和口碑。

　　因此，不论从哪个角度来说，做好品牌控价对于品牌方和厂商来说都是有重要意义和作用的。