腾讯信息流广告投放「纯流量卡」
2024-03-30 08:04:04
投放端自助购买
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购买方式：基于广告位底价实时竞价，支持CPC/CPM支持推广类型：移动应用推广、电商推广、网页外链推广等支持能力：应用直达/延迟深度链、快应用枫页落地页/蹊径落地页智能投放：oCPA、DPA（动态创意）投放规格一览图流量特性及库存趋势库存流量趋势 ：
周末、节假日及寒暑假（1月、2月、7月、8月）库存会有较大幅度提升；每日中午12点，晚18点-22点达库存峰值转化漏斗优化流量按照广告竞争力分配，竞争力主要以eCPM排序
若是一个oCPA广告，ecpm= bid（出价）×CVR（转化率）×CTR（点击率）×1000
竞价购买：广告按CPC/CPM扣费竞争力与出价和质量相关
‖
广告出价：自由竞价出价越高越容易胜出
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广告质量：广告质量受点击率及转化率双影响点击及转化越高质量分越高
• 广告曝光量影响因素： ① 定向人群规模；② 广告出价/大盘竞争环境；
• 点击率（ CTR ）影响因素：① 定向精准性；② 素材创意/素材规格/素材与人群匹配度；
• 转化率（ CVR ）影响因素：① 落地页设计（利益点/排版等）；②跳转链路/人群匹配度等；
闪屏场景优秀案例
贴片场景优秀案例-番茄小说（网服）
信息流场景优秀案例-美术宝（教育）
信息流场景优秀案例（直营电商/招商加盟）
素材结合热播IP (需获得正版IP授权）
素材结合热播IP，定向精准人群，持续拿量，ROI位居市场前列
投放小结效果向投放小结：
Tips 1 了解投放规格：聚焦重点，善于尝鲜
Tips 2 流量特性洞察：轻松应对库存变化
Tips 3 转化漏斗优化：结合场景特点，精细化运营
2020年H2规划方向：全面助力效果提升
1、全面库存拓展
• 密度优化：信息流密度调优等
• 场景拓展：PAD/PC/OTT，存10亿级增量空间
2、全面视频化
• 场景覆盖：全场景支持视频规格，覆盖度→100%
• 视频提效：视频规格自动播放场景覆盖→80%
3、 全链路提效
• 形态链路：针对安卓应用下载优化全链路转化漏斗；针对表单优化填写效率等
• 数据策略：平台数据应用深化/粗精排全链路提效
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