双十一各品牌销售数据「天猫双十一销售额排名商品」

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2019年双十一已落下帷幕，今年，双11走到了第11个年头。双11已经不仅是购物节，也是品牌成长节、消费者互动节。

【天猫双十一正式收官 全天成交2684亿元】

据悉，11月12日零点，2019天猫双十一落下帷幕，双11总成交额超2600亿大关，最终定格2684亿元。超过去年的2135亿元人民币，再次创下新纪录。

【京东双十一创新纪录：2044亿元】

11月12日零点，京东宣布，在2019“京东全球好物节”上，自11月1日零时至11月11日24：00，京东平台11天累计下单金额突破2044亿元，超过2019年京东618全球年中购物节所创造的2015亿元，同时也超过了2018年京东11.11所创造的1598亿元。

【拼多多：并没有更多“双11数据”对外披露】

2019年11月11日已过，相比较其他平台的战报，拼多多只发表了一封公开信，拼多多称，“人们都很关心数字和宏大的事物，但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”表示并没有更多“双11数据”对外披露。

但从第三方平台星图数据公布的双11数据显示：2019年双11当天全网销售额4101亿，其中，主场作战的天猫占比65.5%，霸主地位实难撼动，京东、拼多多、苏宁易购分别以17.2%、6.1%和4.9%位居其后。按销售额占比算，拼多多销售额250亿。

【苏宁易购：1小时订单量同比增长89%】

11月11日凌晨，苏宁发布双十一当天1小时战报。战报显示，苏宁易购1小时订单量同比增长89%。虽然苏宁易购没有公布具体的销售金额和市场占有率，但从第三方平台星图数据公布的双11数据显示：2019年双11当天全网销售额4101亿，同比增长30.5%，苏宁易购占4.9%。按销售额占比算，苏宁易购销售额200.95亿，同比增长36%，高于全网增速。

天猫双11食品类销售额排行榜

今年哪些快消品牌在领跑？请看天猫双11行业榜单及细分品类榜单。

△2019年天猫双十一食品类榜单

双11食品类企业全渠道成交额战报

我们再关注下双11全渠道食品类的成交额情况。

三只松鼠：全渠道销售额10.49亿元

图源：三只松鼠

休闲食品企业中，三只松鼠全渠道销售突破10.49亿元，其中线上渠道累计突破9.23亿；线下渠道累计销售突破1.26亿，同比增幅226%，值得一提的是147家松鼠小店参与双11销售同比增幅超9539%。

超级明星单品中，破亿冠军单品2款，每日坚果爆卖1973104箱，零食大礼包爆卖4563821份；2千万超级单品6款，分别为坚果大礼包、巨型零食、夏威夷果、碧根果、开心果、开口松子。

青岛啤酒：全行业首家天猫2.0店铺

据青岛啤酒战报显示，天猫旗舰店双11当日销售额同比增长212%，转化率同比提升182%。售出的罐子加起来相当于32个珠穆朗玛峰的高度。

值得一提的是，此次双十一，青岛啤酒电商首次采用天猫旗舰店最新的AR/VR技术，通过场景体现品牌与产品的历史背景，用沉浸式体验全景还原青岛啤酒工厂，展现了品牌历史底蕴，强化品牌定位，传播品牌文化。

良品铺子：高端零食全渠道销售5.6亿

良品铺子在高端海味零食全网销量持续领先，其中虾夷扇贝位列第一，芝麻夹心海苔与鱿鱼须，分别位列二、三位。重要的是，良品采取邀请李佳琪等近20位主播的形式助力，吸引4672万人次观看。线下之惠民店销售额突破2.19亿，同比增长27%。

农夫山泉：电商总成交额突破3388万

农夫山泉在水饮类目全网排名第一。2019双11电商总成交额3388万 ，同比增长44.5%。其中，婴儿水销售超过25万箱，同比增长52.6%；炭仌咖啡突破10万箱，全网即饮咖啡销量第一。

蒙牛：全网销售额突破2亿元，强势卫冕5连冠

双11当天全网销售额突破2亿元，同比增长40%，销售额距乳制品行业第一。其中，天猫旗舰店、天猫超市同比增长均超50%。

元気森林：总销售额突破2345万

2019元気森林5分钟破100万，19分钟破2018年双11记录，2019总销售突破2345万，同比增长901%，爆卖5600000瓶。

亿滋：天猫饼干类目位列第一

亿滋集团天猫饼干类目位列第一（注：亿滋数据统计周期为10月21日至11月11日），同比增长25%，卖出的饼干可以绕故宫1646圈。奥利奥坚果抱抱在此期间狂卖55万包，共计13.8吨，店铺销售TOP3；奥利奥小蓝盒，期间突破8万盒，销售额近400万。

双11当日，亿滋天猫共寄出12万箱美味。

随着2019年“双十一”落下帷幕，相关统计显示，2019年“双十一”期间，全网主要电商平台均实现销售总额再创新高，由此产生物流订单同比上涨24%。今年“双十一”购物生态呈现五大特点。

一是推新品。新品首发引爆流量，定制化开发提升转化效率，天猫“双十一“首发新品100万款，占比超10%；京东亦成为较多快消品牌新品首发平台。天猫新品战略的成功，印证了阿里平台通过数据挖掘赋能品牌商户的核心能力，而背后则离不开天猫新品数字系统、大数据等基础设施的支持。2019年“双十一“，新品战略作为核心战略，引领各平台销售增长。

二是新营销。KOL直播带货成为热点，营销玩法持续升级，天猫预售期间直播引导成交额增长超15倍，薇娅、李佳琦预售直播观看量均突破5000万人；商品预售在双十一销售总额中的比重超过30%。

三是下沉渠道。各电商平台纷纷聚焦下沉市场，结合社交拼团互动玩法和高性价比商品，把握小镇青年消费需求，如苏宁零售云等。

四是全场景融合。主流电商平台纷纷整合线上线下流量，吃喝玩乐购全场景深度融合，如苏宁“一小时场景生活圈”，阿里数字经济体24小时生活圈。

五是体验升级。物流设施进一步完善，购物体验持续优化。

从2019双十一看2020年品牌增长10大趋势：趋势一：流量运营是基础，品牌运营和产品创新是未来焦点和机会点趋势二：流量多元化，主播普及化趋势三：会员运营从拉新转向存量留存和复购趋势四：国潮兴起，爱国可以大声说出口趋势五：销售形式持续创新趋势六：流量明星对品牌销量贡献巨大，挖掘潜力股是挑战趋势七：颜值很关键，健康更重要趋势八：新势力崛起，蓝海待挖掘趋势九：虚拟服务线上销售开始爆发趋势十：跨境电商成为新品的重要孵化基地

本文由综合编辑整理

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