电商优惠券是馅饼还是陷阱「馅饼变陷阱」

这些年来，大家在网上购物早已是家常便饭，足不出户更便利，想买就买更私密。网上购物给我们带来便利的同时，五花八门的电商优惠券也在微信微博等社交平台里“满天飞”，为什么会存在这么多所谓的“内部”优惠券？这些优惠券到底是真的吗，到底有什么不可告人的秘密？

>> 为什么会有这种优惠券？

优惠券能让商家迅速提升销量，在搜索排名靠前以提升流量

众所周知，天猫淘宝竞争激烈，商家们如果想要在平台上有立足之地，就需要在买家搜索产品相关关键词的时候，商家们的产品能够排名靠前，这样才能得到更多曝光率，带来更大的流量，进而有更多转化。而排名的提升，最重要因素是销量高，早些年淘宝上刷单盛行，随着这些年淘宝的大力整治，刷单可能会导致关店的后果，因此为了提高销量，商家必须采取一定的优惠促销活动。

但是如果直接降低价格，商家的利润就会被迫降低，而且调低价格也会让部分消费者感觉品质不足，所以商家们通常会采用价格歧视的方式，选择更在意价格的一小部分人做优惠活动，把销量做起来。比如某品牌的豆浆机销售价是399元，商家发放1万张面额30元的优惠券，通过特定的渠道把优惠券分发出去，获得优惠券的这批人群的购买使得销量迅速提升。另一方面，商家通过优惠券迅速打造爆款，也可能带来对店铺的关注量和进店流量的增加，增加店里其他商品的销量。

>> 在哪里领到这种优惠券？

淘宝有个官方的app叫淘宝联盟，是天猫淘宝的商品推广平台，商家会把对应的商品促销价格和推广返利额放在平台上，我们在网上看到的各种淘宝优惠券，就是淘宝客把商品的推广链接搬运到各个网站、社区和群空间里，当有人通过这个链接购买时，淘宝客会赚取相应的推广返利。对于个人消费着来说，如果不怕麻烦，也可以自己注册淘宝联盟来赚取自己买东西的佣金。

对于京东来说，也有自己的京小妹推广平台，京东每年要花费巨额的推广费用去各个网站引流，所以设立了内部专享优惠券，短期冲销量的商家通过发放优惠券的方式进行商品推广。

>> 领券买到的商品都会优惠吗？

其实，就像我们618/双十一促销活动买的商品一样，虽然确实存在亏本冲销量的商家，但难免会有些商家先提价再降价，最后买下来即使相对优惠，也未必像宣传的力度那么大。所以，购买商品的消费者还是需要擦亮眼睛，对于自己并不是很熟悉的商品，并不要觉得有优惠券一冲动就购买了。

>> 领券买到的商品有保障吗？

对于在天猫、京东这种大平台上购买的商品，领券与否都享受相同的比如七天无理由退货等售后服务，但也提醒各位消费者，在领取各种优惠群购物时，一定要辨别是否是正规途径。