抖音双十一直播数据「抖音运营」

日前，抖音电商方面公布“2022抖音618好物节”数据报告，展示了此次活动期间的消费趋势。其中显示，6月1日至6月18日抖音电商直播总时长达到4045万小时，挂有购物车的短视频的播放次数达1151亿次，成交额破千万的直播间达183个，交易额破千万的品牌达758个，累计下单新客数环比提升20%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，访问用户数环比提升115%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动商家数量同比增长159%。

抖音电商方面对此表示，此次活动期间其立足于全域兴趣电商战略，积极助力广大商家复产增效，并将在未来持续借助大促和各类专项活动助力企业提振经营信心，并鼓励创作者在专业有趣、助益社会等方面不断发展，共同构建优质电商生态。同时，平台也会努力为用户提供多元服务，不断提高治理水平，切实保障用户权益。

根据官方公布的相关数据显示，按地域划分，此次大促期间多地消费热度有所回升，其中上海地区购买量位居全国第一，重庆、北京、成都等地紧随其后。按年龄分布，90后、80后的购买量较去年同期分别增长117%、101%，00后群体购买量同比增长164%，成为新一代618消费“生力军”。

在这份报告中显示，此次活动期间，老字号、图书等品类商品销售增幅可观。据了解，此次618抖音电商还举办了“非遗购物节”活动，并推出“守艺非遗”社会价值专区，携手超百位非遗传承人带货，其中紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包位居“守艺非遗”专区商品销量排行前三。同时，“守艺非遗”专区内的老字号品牌也在此次活动期间获得了新的市场增量，整体销量同比增长176%，其中回力休闲鞋、海天酱油、张小泉古法锻打切菜刀位居老字号商品销量排行前三。

此外在“全民好书计划”助力下，今年618期间该平台图书销售额同比增长达101%，其中《哈利波特英汉对照版全集》、《DK博物大百科》、《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》位居图书销量排行前三。

值得一提的是，在扶持农货商家方面，618期间抖音电商“山货上头条”助农项目于落地湖北，通过“风味湖北”线上专区、商城频道等方式推动当地农特产销售。据相关数据显示，6月7日-14日共有140万单湖北农货销往全国，其中潜江小龙虾、土家烟熏腊肉、五黑桑葚紫米饼，位居湖北农特产销售额排行前三。

此外，为全方位保障用户权益、营造安全可靠的购物环境，抖音电商还推出了“安心购”权益组合，涵盖正品保障、七天无理由退货、未发货极速退款、发货后极速退款、价格保护、假一赔十等多项常规和特色权益，并将其作为“品牌嘉年华”活动和“大咖直播间”活动的参与门槛。据官方公布的数据显示，此次618期间抖音电商平台内共有396个品牌开启“安心购”专场，累计为数亿用户提供了相应服务和保障，通过该服务维权成功订单数量达1500万个，用户满意度达91.52%。

据星图方面日前公布的相关数据显示，此次618大促期间(2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00)全网交易总额为6959亿元、同比增长20%，其中综合电商达5826亿元，直播电商达1445亿元、同比增长124%，抖音平台主播广东夫妇和董先生分别以4.94亿元、3.86亿元的带货额，位居主播带货排行第三名和第五名。