消费时代的四个阶段「快速消费的时代指什么」
2024-03-08 12:04:05
消费市场的四个阶段，纵观中国的消费历史，1978—2022年经历了消费市场的四个阶段，也是中国消费从1.0到4.0不断迭代的过程。
消费1.0（1978-1996年）：厂商主导期。
第一阶段是国内物资相对匮乏的时代，大部分消费者处在有钱不一定买得到东西的状态。厂商在市场占有主导地位，“有货”大于一切，产品甚至不需要做任何营销和广告。
消费2.0（1996-2016年）：制造商品牌化。
第二阶段是60后和70后补偿性消费爆发的时代，厂商开始有了品牌和广告的概念。比如，泉州号称“品牌之乡”就诞生于2.0制造品牌化阶段，此时泉州诞生了大量制造商转型品牌商的案例。这时候广告开始兴起，品牌慢慢形成。
消费3.0（2016-2020年）：互联网品牌化。
从三只松鼠到韩都衣舍，这段时间非常多的“淘品牌”崛起，主要销售人群变成了80后，营销模式也在变化：一是产业链逐渐完成，二是媒体多样化的形成，包括电商和购物中心的崛起。互联网流量在这一阶段爆发，为此后品牌诞生和发展奠定了基础。
消费4.0（2020年至今）：数字化新消费。
2020年以后，随着新媒体的崛起出现了新消费品牌，耳熟能详的如三顿半、三谷、钟薛高、蕉下等都在2020年以后慢慢崛起。消费4.0时代第一个特征是，消费者发生了变化，90后成为主流人群。
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